Hållbarhetsprogram - Sustaining program

Ett underhållsprogram är ett radio- eller tv -program som, trots att det sänds på en kommersiell sändningsstation, inte har kommersiell sponsring eller reklam . Denna term, mestadels använd i USA, var vanlig i radioens första tid, men har blivit obekant på grund av den nästan universella användningen av kommersiell reklam på radio och tv.

Nätverk och kommersiell radio

Kommersiella radiostationer började sända i början av 1920-talet, men det skulle dröja över ett decennium innan konceptet att sälja luftbaserad reklam skulle fånga upp. Många radiostationer upprättades av radioutrustningstillverkare och återförsäljare som RCA och programmering tillhandahölls för att sälja de fortfarande patenterade radiosändarna och mottagarna (och därmed effektivt upprätta en engångsmodell). Programmering finansierades genom försäljning av utrustningen. Andra radiostationer och program tillhandahålls som en offentlig tjänst genom bidrag eller kommunal finansiering; några drivs av universitet eller offentliga institutioner för utbildningsändamål. Vissa tidiga radiostationer ägdes och drivs av tidningsutgivare. Radio gav ett extra forum för att uttrycka ägarnas åsikter och resulterade i ökad tidningsförsäljning.

I själva verket hade de flesta tidiga radiostationer bara en sponsor , företaget som ägde stationen. Inom kort började dessa företag tillhandahålla sina program till oberoende radiostationer och skapade de första radionäten.

Radiostationsägarna insåg snart att de kunde tjäna mer pengar genom att sälja sponsringsrättigheter till andra företag, särskilt när patenten gick ut och de flesta redan ägde en radio. Vid 1930 -talet var det vanligt att program ägdes och producerades av annonsören, som i sin tur hyrde produktionsanläggningar och lufttid från nätverket. Annonsören fick ofta högsta fakturering över stjärnan, som i The Pepsodent Show med Bob Hope eller The Chase och Sanborn Hour med Edgar Bergen och Charlie McCarthy . Om en sponsor släppte en annars populär show kan nätverket välja att fortsätta producera själva showen medan den sökte en ny producent/sponsor och under tiden sälja enskilda kommersiella slots i showen till alla intresserade sponsorer. När detta hände, höll nätverket på att "underhålla" showen tills en ny permanent sponsor tog över produktionen.

Under de första dagarna av radiosändningar inkluderade upprätthållande programmering en mängd olika program som erbjuds av radiostationer och nätverk för att locka publik till det nya mediet. Nya program kommer ofta i luften på ett hållbart sätt i hopp om att locka till sig en sponsor. Om en radiostation och dess program blev populära var det mer troligt att locka sponsorer.

The War of the Worlds radiosändning , framförd Halloween 1938, var ett upprätthållande program. Detta gjorde att de första två tredjedelarna av sina sextio minuter kunde köras som simulerade ”nyhetssändningar” utan kommersiellt avbrott. Ett avsnitt av The Defenders (The Benefactor) från 1962 om abort sändes utan sponsring.

Nätverks -tv

I början av 1950 -talet började DuMont Television Network den moderna trenden att sälja reklamtid till flera sponsorer. DuMont hade problem med att hitta sponsorer för många av deras program och kompenserade genom att sälja mindre reklamtid till flera företag. Enkelsponsorformatet började smula sönder på grund av frågesportskandalen 1958, medan lågkonjunkturen som drog igenom 1957-58 lämnade den i terminal nedgång.

För närvarande är det mest underhållande programmet på kommersiell tv begränsat till offentliga angelägenheter , religiösa och speciella tv -nyhetsprogram (och även de flesta religiösa programmeringar är nu förmedlade istället). Underhållsprogram kan ibland dyka upp i modern tid, oftast om ett program förlorar annonsörer (t.ex. genom bojkottskampanjer ) men avtalsenliga skyldigheter kräver att programmet sänds tills kontraktet löper ut, i så fall kan en show flyttas till en kyrkogård för att få gratis upp det som har blivit mycket värdefullt annonsutrymme; annonspriser för nya program baseras nu på komplicerade projektioner baserade på nätverkets andra program, och även den sällsynta sändningen av en tv -pilot kommer nu nästan alltid med nätverksreklam.

Icke-kommersiell sändning

Icke-kommersiella offentliga radiostationer finansieras av donationer och fungerar utan radioreklam . Många av deras program erkänner dock kortfattat (genom noggrant formulerade underwriting -platser ) finansiering från kommersiella sponsorer ; sålunda kan de som inte har sådana sponsorer anses upprätthålla program. Uppskattningsvis 53% till 60% av TV: ns intäkter från Public Broadcasting Service (PBS) kommer från donationer och bidrag från privata medlemskap , vilket gör hållbara program livskraftiga inom den sektorn. De flesta stationer efterfrågar individuella donationer med hjälp av metoder som insamling , pantförsäkringar eller teletoner som kan störa regelbundet schemalagd programmering. Vissa tittare tycker att detta är en källa till irritation eftersom normal programmering ofta ersätts med specialerbjudanden som riktar sig till en bredare publik för att uppmana nya medlemmar och donationer, medan andra tycker det är ironiskt att dessa löften driver luft till den mest önskvärda programmeringen för att begära sponsring för regelbundet schemalagda visar att de inte har någon lust att titta på, under skälet att donationerna stöder löfte -drivningsprogrammeringen.

Referenser

externa länkar

• Museum för sändningskommunikation - Sustaining Program