Mäklad programmering - Brokered programming

Mäklarprogrammering (även känd som tidsköp och blockeringstid ) är en form av sändningsinnehåll där showens producent betalar en radio- eller tv-station för sändningstid, snarare än att byta program mot lön eller möjlighet att spela reklamfilmer. Ett förmedlat program kan vanligtvis inte ge tillräckligt stöd från annonser för att betala för sig själv, och kan vara kontroversiellt, esoteriskt eller en annons i sig.

Översikt

Vanliga exempel

Vanliga exempel är religiösa och politiska program och program i talkshowformat som liknar infomercial på tv. Andra är hobbyprogram eller fåfänga -program som betalas av värden och/eller hans anhängare, och kan vara avsedda att främja värdens personlighet, till exempel som förberedelse för en politisk kampanj, eller för att marknadsföra en produkt, tjänst eller verksamhet som värden är nära associerad med. En live fåfängshow kan transporteras på flera stationer med fjärrsändning eller simulcast , där producenten betalar flera stationer en avgift för tid. Finansiella rådgivare och planerare producerar ofta denna typ av programmering.

Förmedlade kommersiella program marknadsför produkter eller tjänster genom skriptprogram som låter liknande radio eller nyhetsprogrammering, och kan till och med inkludera samtal från faktiska lyssnare (eller skådespelare som spelar lyssnare). Programmen är en specifik typ av information, eftersom de fokuserar på ett ämne som är relaterat till produkten och upprepade gånger styr lyssnare och "uppringare" till en viss webbplats och/eller gratisnummer för att köpa produkten som presenteras. Även om de presenteras i stil med live-program, är dessa vanligtvis förinspelade och levereras till stationer på band, skiva eller digitala nedladdningsbara format, till exempel MP3-filer.

Sådan programmering är vanligast på talkradiostationer och används för att fylla tidslösningar som inte är prime och för att öka intäkterna från spot-annonsförsäljning under normala program.

De flesta av dessa program har en ansvarsfriskrivning antingen i början eller slutet av programmet (eller båda), vanligtvis läst av programmets värd eller (oftast) av en separat meddelare; vissa radiostationer spelar en vanlig ansvarsfriskrivning före alla sådana program.

Vissa vanliga sport- och underhållningssändningar kan använda sig av att köpa förmedlad lufttid för att sända på tv om de inte kan säkra en affär som betalar rättighetsavgifter eller ett bytesavtal. Exempel är de senaste åren av Professional Bowlers Tour , Major League Baseballs kortlivade The Baseball Network- satsning i mitten av 1990-talet, professionella fotbollsligor som United Football League och Alliance of American Football och motorsportsevenemang som produceras och sponsras av Lucas Oil . När det gäller professionell fotboll har förmedlad programmering vanligtvis inte varit genomförbart på lång sikt, eftersom sporten kräver rättighetsavgifter för att göra den livskraftig; ligor som har förlitat sig på att förmedla tv -tid har kollapsat på kort tid på grund av ekonomiska förluster. Regionala sportnätverk fyller också på deras schema för icke-spel-för-spel med förmedlade shower som serverar nischer som gymnasiesport , poker och terrängfordon .

Radio

Prata radio

Även om vissa syndikatörer av flera ämnen, ad-stödda talkshows kan betala en avgift till stationer med mycket stor Arbitron- verifierad lyssnare , kommer samma syndikator normalt att ta ut en avgift till små stationer och kan inte ta ut något för stationer med måttlig lyssnande. Varje arrangemang beror på om stationen kan leverera tillräckligt med lyssnare för att syndikatorn ska kunna tjäna pengar på annonsförsäljning. Syndikerade program har normalt ett antal egna annonser som måste spelas under reklampauser, men avsätter tid för lokala stationer att spela sina egna annonser.

Stationer anställer också ofta en eller flera av sina egna värdar, men på vissa små stationer kan dessa värdar vara obetalda volontärer motiverade av chansen att marknadsföra en agenda, få personlig exponering eller få arbetslivserfarenhet.

Användningen av förmedlad programmering varierar beroende på station-vissa stationer, främst nyhetsradio och sportradiostationer , använder förmedlad programmering för att fylla hål i vissa dagdelar, särskilt under de sena timmarna och helgerna. Formatet för förmedlade program varierar; många sportradiostationer kommer att använda förmedlade program från sporthandikapp och prognostiker för att passa deras format, medan nyheter och pratradiostationer ofta kommer att förlita sig på förmedlade program som säljer vitamin- eller näringstillskott, finansiella planeringsprodukter och tjänster och alternativa medicinska produkter som passar dem stationernas äldre publik.

Ibland sänds även program som handlar om trädgårdsskötsel och förbättring av hemmet (vanligtvis på helgmorgnar på många radioradiostationer) under ett förmedlat arrangemang, vilket var fallet med KRLD -trädgårdsexperten Neil Sperry innan hans show avbröts direkt 2010.

Programtid förmedlas ofta till kyrkor på söndag morgnar på ett sätt som liknar tvangelangelism ; det finns också religiösa stationer som i första hand förlitar sig på förmedlade program, och dessa stationer får ofta den hånfulla titeln "betala för att be", en pjäs om den oetiska praxisen att " betala för spel " på musikstationer. Det finns också några AM -radiostationer som är dedikerade till det förmedlade formatet, som säljer tid i så lite som 15 minuter eller till och med säljer hela sändningsdagen till en enda enhet, med stationen som innehar sändningslicensen och tillhandahåller faciliteterna. Den långformade typen av förmedlad programmering är särskilt populär bland etniska och religiösa programföretag såväl som hos privatägda amerikanska kortvågsradioföretag .

Musikradioprogram

Förmedlade program är inte exklusiva för att prata radio; musikradioprogram kan också förmedlas. Det förmedlade formatet, populärt bland special- och nischmusikformat (t.ex. polkamusik ), innebär vanligtvis att själva showen ställer upp sin egen reklam och betalar stationen för sin sändningstid. Idén minskar risken för stationen och säkerställer att showen förblir i luften så länge showens producenter fortsätter att betala stationens lufttidsavgift.

Skivbolag

Skivbolag (via oberoende promotorer) kan också köpa förmedlad tid på musikstationer för att få stationen att spela en ny singel som en "förhandsvisning", som har potential att sättas in på en stations allmänna spellista men inte har fått dragkraft för att göra det . Dessa fläckar är ofta längden på låten med en introduktion och ansvarsfriskrivning i slutet av låten som anger artisten, albumtiteln och utgivande etiketten, och faller under titlar som CD Preview . Segmenten måste noggrant avslöjas av skivbolagen för att inte bryta mot betalningslagar och uppspelningen av låten, som den är betald för, kan inte tillämpas på låtpopularitetslistor, vilket har hänt i början av 2000 -talet med vissa former av detta begrepp.

Förmedlade tid genom byråer

Ofta kommer programföretag att söka hjälp av en annonsbyrå för att säkra ett förmedlat radioprogram. Byråer som I Buy Time i Dallas, Texas eller Bayliss Media Group i Los Angeles, Kalifornien har kunskapen om hur man förhandlar fram en lägre timtaxa än vad radiostationen kan citera för den enskilda sändaren.

Lokala marknadsföringsavtal

Om en station säljer all sin tid till en programmerare, i huvudsak leasar stationen, är det ett lokalt marknadsföringsavtal (LMA). Precis som att äga en station, räknas detta mot United States Federal Communications Commission (FCC) och Canadian Radio-television and Telecommunications Commission (CRTC) -lock som förhindrar överdriven koncentration av medieägande i USA och Kanada. När det gäller tv -stationer räknas dock inte LMA: er för lock i USA

Exempel på förmedlad, icke-religiös programmering

Ekonomisk planering/rådgivning/tjänster
Övrig
musik
sporter
  • Ringer alla sporter med Roc och Manuch

Se även

Fotnoter