Duurzaam programma - Sustaining program

Een ondersteunend programma is een radio- of televisieprogramma dat, ondanks dat het wordt uitgezonden op een commerciële zender, geen commerciële sponsoring of reclame heeft . Deze term, die vooral in de Verenigde Staten wordt gebruikt, was gebruikelijk in de begindagen van de radio, maar is onbekend geworden door het bijna universele gebruik van commerciële reclame op radio en televisie.

Netwerk- en commerciële radio

Commerciële radiostations begonnen met uitzenden in de vroege jaren 1920, maar het zou meer dan een decennium duren voordat het concept van de verkoop van over-the-air-reclame zou aanslaan. Veel radiostations werden opgericht door fabrikanten en retailers van radioapparatuur, zoals RCA, en er werd gezorgd voor programmering om de nog steeds gepatenteerde radiozenders en -ontvangers te verkopen (waardoor in feite een eenmalig vergoedingsmodel werd gecreëerd). De programmering werd gefinancierd uit de verkoop van de apparatuur. Andere radiostations en programma's werden als openbare dienst verstrekt via schenkingen of gemeentelijke financiering; een paar werden geëxploiteerd door universiteiten of openbare instellingen voor educatieve doeleinden. Sommige vroege radiostations waren eigendom van en werden geëxploiteerd door krantenuitgevers. Radio gaf een extra forum om de mening van de eigenaren te uiten en resulteerde in een hogere krantenverkoop.

In feite hadden de meeste vroege radiostations maar één sponsor , het bedrijf dat de zender bezat. Het duurde niet lang of deze bedrijven begonnen hun programma's aan onafhankelijke radiostations te leveren, waardoor de eerste radionetwerken ontstonden.

De eigenaren van radiostations realiseerden zich al snel dat ze meer geld konden verdienen door sponsorrechten aan andere bedrijven te verkopen, vooral omdat de patenten afliepen en de meeste mensen al een radio hadden. In de jaren dertig was het gebruikelijk dat programma's eigendom waren van en geproduceerd werden door de adverteerder, die op zijn beurt productiefaciliteiten en zendtijd van het netwerk huurde. De adverteerder kreeg vaak de hoogste factuur boven de ster, zoals in The Pepsodent Show met in de hoofdrol Bob Hope of The Chase en Sanborn Hour met in de hoofdrol Edgar Bergen en Charlie McCarthy . Als een sponsor een anders populaire show laat vallen, kan het netwerk ervoor kiezen om de show zelf te blijven produceren terwijl het een nieuwe producent/sponsor zoekt, en in de tussentijd individuele commerciële slots in de show te verkopen aan geïnteresseerde sponsors. Toen dit gebeurde, "behield" het netwerk de show totdat een nieuwe vaste sponsor de productie overnam.

In de begindagen van radio-uitzendingen omvatte de ondersteunende programmering een breed scala aan shows die door radiostations en netwerken werden aangeboden om het publiek naar het nieuwe medium te trekken. Nieuwe programma's gingen vaak op duurzame basis in de lucht in de hoop een sponsor aan te trekken. Als een radiostation en zijn shows populair werden, was de kans groter dat het sponsors aantrok.

De radio-uitzending van de War of the Worlds , uitgevoerd tijdens Halloween van 1938, was een ondersteunend programma. Hierdoor kon de eerste tweederde van de zestig minuten worden uitgevoerd als gesimuleerde 'nieuwsuitzendingen' zonder commerciële onderbreking. Een aflevering van The Defenders (The Benefactor) uit 1962 over abortus werd zonder sponsoring uitgezonden.

Netwerk televisie

In het begin van de jaren vijftig begon het DuMont Television Network met de moderne trend om reclametijd aan meerdere sponsors te verkopen. DuMont had moeite met het vinden van sponsors voor veel van hun programma's en compenseerde dit door kleinere blokken advertentietijd aan verschillende bedrijven te verkopen. Het format met één sponsor begon af te brokkelen als gevolg van het schandaal van de quizshows van 1958, terwijl de recessie die zich door 1957-58 voortsleepte , het in een terminale achteruitgang liet.

Momenteel zijn de meeste ondersteunende programma's op commerciële televisie beperkt tot openbare aangelegenheden , religieuze en speciale nieuwsprogramma 's op de televisie (en zelfs de meeste religieuze programma's worden nu bemiddeld ). In de moderne tijd kunnen af ​​en toe duurzame programma's verschijnen, meestal als een programma adverteerders verliest (zoals door boycotcampagnes ), maar contractuele verplichtingen vereisen dat het programma wordt uitgezonden totdat het contract afloopt, in welk geval een show naar een kerkhof kan worden verplaatst om gratis wat zeer waardevolle advertentieruimte is geworden; advertentietarieven voor nieuwe shows zijn nu gebaseerd op ingewikkelde projecties op basis van de andere programma's van het netwerk, en zelfs de zeldzame uitzending van een televisiepiloot gaat nu bijna altijd gepaard met netwerkreclame.

Niet-commerciële uitzendingen

Niet-commerciële publieke radiostations worden gefinancierd door donaties en werken zonder radioreclame . Veel van hun programma's erkennen echter kort (via zorgvuldig geformuleerde underwritingspots ) financiering van commerciële sponsors ; dus degenen die dergelijke sponsors niet hebben, kunnen worden beschouwd als ondersteunende programma's. Naar schatting 53% tot 60% van de inkomsten van de Public Broadcasting Service (PBS) televisie komen uit donaties en subsidies van particuliere leden , waardoor duurzame programma's in die sector levensvatbaar zijn. De meeste stations vragen om individuele donaties door middel van onder meer fondsenwerving , toezeggingen of telethons die regelmatig geplande programmering kunnen verstoren. Sommige kijkers vinden dit een bron van ergernis, aangezien de normale programmering vaak wordt vervangen door specials die gericht zijn op een breder publiek om nieuwe leden en donaties te werven, terwijl anderen het ironisch vinden dat deze belofte de meest wenselijke programmering uitzendt om sponsoring te zoeken voor regelmatig geplande laat zien dat ze niet willen kijken, onder het voorwendsel dat de donaties de programmering van de beloftenijverheid ondersteunen.

Referenties

Externe links

• Museum voor omroepcommunicatie - ondersteunend programma