Programma di sostegno - Sustaining program

Un programma di sostegno è un programma radiofonico o televisivo che, nonostante sia trasmesso su una stazione di trasmissione commerciale, non ha sponsorizzazioni commerciali o pubblicità . Questo termine, usato principalmente negli Stati Uniti, era comune agli albori della radio, ma è diventato poco familiare, a causa dell'uso quasi universale della pubblicità commerciale in radio e televisione.

Rete e radio commerciale

Le stazioni radio commerciali iniziarono a trasmettere nei primi anni '20, ma sarebbe passato più di un decennio prima che il concetto di vendita di pubblicità via etere prendesse piede. Molte stazioni radio sono state istituite da produttori e rivenditori di apparecchiature radio come RCA e la programmazione è stata fornita per vendere i trasmettitori e ricevitori radio ancora brevettati (stabilisce così in modo efficace un modello di tariffa una tantum). La programmazione è stata finanziata dalla vendita delle apparecchiature. Altre stazioni radio e programmi sono stati forniti come servizio pubblico attraverso sovvenzioni o finanziamenti comunali; alcuni erano gestiti da università o istituzioni pubbliche per scopi educativi. Alcune prime stazioni radio erano di proprietà e gestite da editori di giornali. La radio ha fornito un forum aggiuntivo per esprimere le opinioni dei proprietari e ha portato a un aumento delle vendite di giornali.

In effetti, la maggior parte delle prime stazioni radio aveva un solo sponsor , la società che possedeva la stazione. In poco tempo, queste società iniziarono a fornire i loro programmi a stazioni radio di proprietà indipendente, creando le prime reti radiofoniche.

I proprietari delle stazioni radio si sono presto resi conto che potevano guadagnare di più vendendo i diritti di sponsorizzazione ad altre aziende, soprattutto perché i brevetti erano scaduti e la maggior parte delle persone possedeva già una radio. Negli anni '30, era pratica comune che i programmi fossero di proprietà e prodotti dall'inserzionista, che a sua volta prendeva in affitto le strutture di produzione e il tempo di trasmissione dalla rete. L'inserzionista ha spesso ottenuto i migliori risultati sulla stella, come in The Pepsodent Show con Bob Hope o The Chase e Sanborn Hour con Edgar Bergen e Charlie McCarthy . Se uno sponsor abbandona uno spettacolo altrimenti popolare, la rete potrebbe scegliere di continuare a produrre lo spettacolo stesso mentre cercava un nuovo produttore/sponsor e nel frattempo vendere singoli spazi commerciali nello spettacolo a qualsiasi sponsor interessato. Quando questo è successo, la rete stava "sostenendo" lo spettacolo fino a quando un nuovo sponsor permanente ha assunto la produzione.

Agli albori delle trasmissioni radiofoniche, la programmazione di sostegno includeva un'ampia varietà di spettacoli offerti da stazioni radio e reti per attirare il pubblico verso il nuovo mezzo. I nuovi programmi andavano spesso in onda su una base di sostegno nella speranza di attirare uno sponsor. Se una stazione radio e i suoi programmi diventavano popolari, era più probabile che attirasse sponsor.

La trasmissione radiofonica La Guerra dei Mondi , eseguita nell'Halloween del 1938, era un programma di sostegno. Ciò ha permesso ai primi due terzi dei suoi sessanta minuti di essere trasmessi come "telegiornali" simulati senza interruzioni pubblicitarie. Un episodio del 1962 di The Defenders (The Benefactor) sull'aborto fu trasmesso senza sponsorizzazione.

Televisione di rete

All'inizio degli anni '50, la rete televisiva DuMont iniziò la moderna tendenza di vendere tempo pubblicitario a più sponsor. DuMont ha avuto difficoltà a trovare sponsor per molti dei suoi programmi e ha compensato vendendo piccoli blocchi di tempo pubblicitario a diverse aziende. Il formato del singolo sponsor iniziò a sgretolarsi a causa dello scandalo del quiz show del 1958, mentre la recessione che si trascinò nel 1957-58 lo lasciò in un declino terminale.

Attualmente, la maggior parte dei programmi di sostegno della televisione commerciale è confinata agli affari pubblici , ai programmi religiosi e ai notiziari televisivi speciali (e anche la maggior parte dei programmi religiosi ora è invece mediata ). I programmi di sostegno possono occasionalmente apparire nei tempi moderni, più comunemente se un programma perde inserzionisti (ad esempio attraverso campagne di boicottaggio ) ma gli obblighi contrattuali richiedono che il programma venga trasmesso fino alla scadenza del contratto, nel qual caso uno spettacolo può essere spostato in uno slot del cimitero per liberare su quello che è diventato uno spazio pubblicitario di grande valore; le tariffe pubblicitarie per i nuovi programmi ora si basano su complicate proiezioni basate su altri programmi della rete, e anche la rara messa in onda di un pilota televisivo ora arriva quasi sempre con la pubblicità della rete.

Trasmissioni non commerciali

Le stazioni radio pubbliche non commerciali sono finanziate da donazioni e operano senza pubblicità radiofonica . Tuttavia, molti dei loro programmi riconoscono brevemente (attraverso spot di sottoscrizione accuratamente formulati ) finanziamenti da sponsor commerciali ; quindi, quelli che non hanno tali sponsor possono essere considerati programmi di sostegno. Si stima che dal 53% al 60% delle entrate della televisione del Public Broadcasting Service (PBS) provenga da donazioni e sovvenzioni di membri privati , rendendo i programmi di sostegno praticabili in quel settore. La maggior parte delle stazioni sollecita donazioni individuali con metodi che includono raccolte di fondi , unità di impegno o telethon che possono interrompere la programmazione regolarmente programmata. Alcuni spettatori trovano questo una fonte di fastidio poiché la normale programmazione viene spesso sostituita con speciali rivolti a un pubblico più ampio per sollecitare nuovi membri e donazioni, mentre altri trovano ironico che questi impegni spingano in onda la programmazione più desiderabile al fine di sollecitare la sponsorizzazione di programmi regolarmente programmati. mostra che non hanno alcun desiderio di guardare, con lo stratagemma che le donazioni stanno sostenendo la programmazione dell'unità di impegno.

Riferimenti

link esterno

• Museo della comunicazione radiotelevisiva - Programma di sostegno