Microsite - Microsite

Pentru termenul ecologic, a se vedea Microsite (ecologie) .

Un microsite este o pagină web individuală sau un mic grup de pagini care sunt menite să funcționeze ca o entitate discretă într-un site web existent sau să completeze o activitate offline. Pagina principală de destinație a microsite-ului poate avea propriul nume de domeniu sau subdomeniu .

Utilizare

Microsite-urile sunt de obicei utilizate în designul web pentru a adăuga un grup specializat de informații, fie editoriale, fie comerciale. Astfel de site-uri pot fi conectate la un site principal sau nu sau pot fi eliminate complet de pe serverul unui site atunci când site-ul este utilizat într-un scop temporar. Principala distincție a unui microsite față de site-ul său părinte este scopul său și coeziunea specifică în comparație cu site-ul web părinte general mai larg al microsite-ului.

Microsite utilizate în scopuri editoriale poate o pagină sau un grup de pagini care, de exemplu, ar putea conține informații despre o vacanță, un eveniment sau un articol similar, care oferă informații mai detaliate decât ar putea furniza zona de conținut generală a unui site. O organizație comunitară poate avea site-ul principal cu toate informațiile de bază ale organizației, dar creează un microsite separat, temporar pentru a informa despre o anumită activitate, eveniment sau altele similare.

Adesea, microsite-urile vor fi utilizate în scopuri editoriale de către o companie comercială pentru a adăuga valoare editorială. De exemplu, un comerciant cu amănuntul de articole de petrecere poate crea un microsite cu conținut editorial despre istoria Halloween-ului sau a unei alte sărbători sau evenimente. Scopul comercial al acestor microsite editoriale, (dincolo de stimularea vânzărilor de produse), poate include adăugarea de valoare vizitatorilor site-ului în scopuri de branding, precum și furnizarea de conținut editorial și cuvinte cheie care să permită șanse mai mari de includere a motorului de căutare . În mod normal, microsite-urile nu conțin aplicații web.

Micrositele pot fi utilizate în scopuri pur comerciale pentru a crea informații detaliate despre un anumit produs, serviciu sau ca suport editorial pentru un anumit produs, cum ar fi descrierea unei noi tehnologii. Un producător de mașini , de exemplu, poate prezenta un nou vehicul hibrid și poate susține prezentarea vânzărilor cu un microsit specific explicării tehnologiei hibride.

Odată cu prevalența publicității contextuale pentru cuvinte cheie (mai frecvent denumită plată pe clic sau PPC), microsite-urile pot fi create special pentru a transporta o astfel de publicitate contextuală. Sau, de-a lungul unei tactici similare, sunt create pentru a transporta în mod specific conținut specific subiectului, bogat în cuvinte cheie, cu scopul ca motoarele de căutare să le claseze foarte bine atunci când utilizatorii motoarelor de căutare caută astfel de subiecte de conținut.

Cu toate acestea, un microsite nu va reduce costurile PPC, deoarece cel mai probabil nu va îmbunătăți Scorul de calitate . Există nouă factori care intră în Scorul de calitate, unul dintre ei este calitatea paginii de destinație (cât de relevant este conținutul, transparent este și ușurința de navigare). Acest factor nu privește întregul site web (care poate fi o concepție greșită obișnuită privind Scorul de calitate), ci doar pagina aleasă pentru a atrage persoane din interogarea de căutare. Astfel, nu contează dacă site-ul web acoperă un spectru larg de articole sau doar unul, contează dacă conținutul acelei pagini este specific căutării respectivei persoane. Și având în vedere ceilalți opt factori care intră în Scorul de calitate, site-ul principal ar trebui, de obicei, să conducă la scoruri de calitate mai bune decât un microsite.

Critică

Microsite-urile au fost criticate de expertul în securitate Rich Baldry, care a susținut că provoacă confuzie, risipesc bani și pot dăuna reputației.

Când apar domenii speciale pentru microsite-urile campaniei, devine [...] confuz. În cel mai bun caz, oamenii ar putea ignora domeniul microsite-ului, păstrându-se în siguranță, dar făcând din banii de marketing o risipă. În cel mai rău caz, protecția și reputația oferită de utilizarea domeniilor cunoscute se pierd și oamenii ajung să fie infectați data viitoare când urmează un domeniu necunoscut.

Vezi si

Referințe

Citații