Microsite - Microsite

Ekologický termín najdete na Microsite (ekologie) .

Microsite je individuální webové stránky nebo malý shluk stránek, které jsou určeny k funkci jako samostatný subjekt v rámci existující webové stránky , nebo jako doplněk offline aktivitu. Hlavní cílová stránka mikrostránky může mít vlastní název domény nebo subdoménu .

Používání

Microsites se obvykle používají ve webovém designu k přidání specializované skupiny informací, ať už redakčních nebo komerčních. Pokud jsou tyto stránky použity dočasně, mohou být takové stránky propojeny s hlavním webem nebo ne, nebo mohou být zcela odstraněny ze serveru. Hlavním rozdílem mezi mikrostránkou a jejím mateřským webem je jeho účel a specifická soudržnost ve srovnání s celkově širším mateřským webem microsite.

Mikrostránkami používanými pro redakční účely může být stránka nebo skupina stránek, které například mohou obsahovat informace o dovolené, události nebo podobné položce, která poskytuje podrobnější informace, než může poskytnout obecná oblast obsahu webu. Komunitní organizace může mít svůj hlavní web se všemi základními informacemi organizace, ale vytvoří samostatnou dočasnou mikrostránku, která bude informovat o konkrétní aktivitě, události nebo podobně.

Mikrostránky budou často použity pro redakční účely komerčními společnostmi k přidání redakční hodnoty. Maloobchodník s párty zbožím může například vytvořit mikrostránku s redakčním obsahem o historii Halloweenu nebo jiného svátku či události. Komerční účel těchto redakčních mikrostránek (nad rámec zvyšování prodeje produktů) může zahrnovat přidanou hodnotu pro návštěvníky stránek pro účely budování značky a také poskytování redakčního obsahu a klíčových slov, což umožňuje větší šance na začlenění do vyhledávačů . Microsites obvykle neobsahují webové aplikace.

Mikrostránky lze použít k čistě komerčním účelům k vytváření podrobných informací o konkrétním produktu, službě nebo jako redakční podporu ke konkrétnímu produktu, například k popisu nové technologie. Například výrobce automobilů může představit nové hybridní vozidlo a podpořit prodejní prezentaci mikrostránkou specifickou pro vysvětlení hybridní technologie.

S převahou kontextové reklamy s klíčovými slovy (běžněji označovanou jako platba za kliknutí nebo PPC) mohou být vytvořeny mikrostránky speciálně pro provádění takové kontextové reklamy. Nebo podle podobné taktiky jsou vytvořeny s cílem konkrétně přenášet obsah bohatý na klíčová slova s ​​cílem dosáhnout toho, aby je vyhledávače hodnotily, když uživatelé vyhledávačů taková témata obsahu vyhledávají.

Mikrostránka však s největší pravděpodobností nesníží náklady na PPC, protože s největší pravděpodobností nezlepší skóre kvality . Do skóre kvality vstupuje devět faktorů, jedním z nich je kvalita vstupní stránky (jak relevantní je obsah, transparentnost a snadná navigace). Tento faktor nehledí na celý web (což může být běžná mylná představa o skóre kvality), ale pouze na stránku zvolenou tak, aby na něj lidé přistáli z jejich vyhledávacího dotazu. Nezáleží tedy na tom, zda web pokrývá široké spektrum položek, nebo pouze jeden, ale záleží na tom, zda je obsah jedné stránky specifický pro vyhledávání této osoby. A když vezmeme v úvahu dalších osm faktorů, které vstupují do skóre kvality, hlavní web by měl obvykle vést k lepšímu skóre kvality než microsite.

Kritika

Microsites byl kritizován bezpečnostním expertem Richem Baldrym, který tvrdil, že způsobují zmatek, plýtvají penězi a mohou poškodit pověst.

Když se objeví domény zvláštního určení pro mikro weby kampaně, začne to být [...] matoucí. V nejlepším případě by lidé mohli ignorovat doménu microsite, udržovat se v bezpečí, ale dělat z marketingových dolarů zbytečnost. V nejhorším případě dojde ke ztrátě ochrany a pověsti nabízené používáním známých domén a lidé skončí nakaženi při příštím sledování neznámé domény.

Viz také

Reference

Citace