Microsito - Microsite

Per il termine ecologico, vedere Microsito (ecologia) .

Un microsito è una singola pagina web o un piccolo gruppo di pagine che hanno lo scopo di funzionare come un'entità distinta all'interno di un sito web esistente o per completare un'attività offline. La pagina di destinazione principale del microsito può avere il proprio nome di dominio o sottodominio .

Utilizzo

I micrositi sono generalmente utilizzati nel web design per aggiungere un gruppo specializzato di informazioni sia editoriali che commerciali. Tali siti possono essere collegati o meno a un sito principale o rimossi completamente dal server di un sito quando il sito viene utilizzato per uno scopo temporaneo. La principale distinzione di un microsito rispetto al suo sito principale è il suo scopo e la sua coesione specifica rispetto al sito Web principale più ampio del microsito.

I micrositi utilizzati per scopi editoriali possono essere una pagina o un gruppo di pagine che, ad esempio, potrebbe contenere informazioni su una vacanza, un evento o un elemento simile che fornisce informazioni più dettagliate rispetto a quelle fornite dall'area di contenuto generale di un sito. Un'organizzazione comunitaria può avere il suo sito principale con tutte le informazioni di base dell'organizzazione, ma crea un microsito separato e temporaneo per informare su una particolare attività, evento o simili.

Spesso, i micrositi verranno utilizzati per scopi editoriali da un'attività commerciale per aggiungere valore editoriale. Ad esempio, un rivenditore di articoli per feste può creare un microsito con contenuti editoriali sulla storia di Halloween o su altre festività o eventi. Lo scopo commerciale di tali micrositi editoriali (oltre a promuovere le vendite di prodotti), può includere l'aggiunta di valore ai visitatori del sito per scopi di branding, nonché la fornitura di contenuti editoriali e parole chiave che consentono maggiori possibilità di inclusione nei motori di ricerca . Normalmente, i micrositi non contengono applicazioni web.

I micrositi possono essere utilizzati per scopi puramente commerciali per creare informazioni approfondite su un particolare prodotto, servizio o come supporto editoriale verso un prodotto specifico, come la descrizione di una nuova tecnologia. Una casa automobilistica , ad esempio, può presentare un nuovo veicolo ibrido e supportare la presentazione di vendita con un microsito specifico per spiegare la tecnologia ibrida.

Con la prevalenza della pubblicità contestuale basata su parole chiave (più comunemente denominata pay per click o PPC), i micrositi possono essere creati appositamente per trasportare tale pubblicità contestuale. O lungo una tattica simile, vengono creati per trasportare specificamente contenuti specifici per argomento e ricchi di parole chiave con l'obiettivo di far sì che i motori di ricerca li classifichino in alto quando gli utenti dei motori di ricerca cercano tali argomenti di contenuto.

Un microsito, tuttavia, molto probabilmente non ridurrà il costo del PPC, perché molto probabilmente non migliorerà il punteggio di qualità . Ci sono nove fattori che entrano nel punteggio di qualità, uno di questi è la qualità della pagina di destinazione (quanto è rilevante il contenuto, è trasparente e la facilità di navigazione). Questo fattore non prende in considerazione l'intero sito web (che può essere un malinteso comune sul punteggio di qualità), ma solo la pagina scelta per indirizzare le persone dalla loro query di ricerca. Quindi non importa se il sito web copre un ampio spettro di elementi, o solo uno, importa se il contenuto di quella pagina è specifico per la ricerca di quella persona. E considerando gli altri otto fattori che concorrono al punteggio di qualità, il sito web principale dovrebbe in genere fornire punteggi di qualità migliori rispetto a un microsito.

Critica

I micrositi sono stati criticati dall'esperto di sicurezza Rich Baldry che ha affermato che causano confusione, sprecano denaro e possono danneggiare la reputazione.

Quando vengono visualizzati domini speciali per i micrositi delle campagne, diventa [...] confuso. Nella migliore delle ipotesi, le persone potrebbero ignorare il dominio del microsito, mantenendosi al sicuro ma rendendo i soldi del marketing uno spreco. Nel peggiore dei casi, la protezione e la reputazione offerte dall'uso di domini noti vengono perse e le persone finiscono per essere infettate la volta successiva che seguono un dominio sconosciuto.

Guarda anche

Riferimenti

citazioni