Edeka - Edeka
 | |
| Tip | Privat |
|---|---|
| Industrie | Cu amănuntul |
| Fondat | 1907 în Leipzig , Germania |
| Sediu | , |
Zona deservită |
Europa |
Oameni cheie |
Markus Mosa ( CEO ) Gert Schambach Dr. Reinhard Schütte |
| Servicii | Cash & carry / depozit club, magazin de convenție / curte, magazin cu reduceri, specialitate electronică, îmbunătățiri pentru locuințe, hipermarket / supercenter / supermarket, alte specialități, supermarket |
| Venituri |
 US $ de 67,1 miliarde de euro (2019) |
|
380,8 milioane USD (2019) |
|
| Total active |
8.844 miliarde USD (2019) |
| Capitalul total |
2,252 miliarde USD (2019) |
Numar de angajati |
381.000 (2019) |
| Site-ul web | edeka.de |
Grupul Edeka este cea mai mare corporație germană de supermarketuri începând cu 2017, deținând o cotă de piață de 20,3%. Fondată în 1907, este alcătuită astăzi din mai multe cooperative de supermarketuri independente, toate operând sub organizația umbrelă Edeka Zentrale AG & Co KG , cu sediul în Hamburg . Există aproximativ 4.100 de magazine cu plăcuța de identificare Edeka, care variază de la magazine mici de colț la hipermarketuri . La 16 noiembrie 2007, Edeka a ajuns la un acord cu Tengelmann pentru a achiziționa o participație majoritară de 70% în divizia de magazine discounter Plus Tengelmann , care a fost apoi fuzionată cu marca Netto a Edeka , cu aproximativ 4.200 de magazine până în 2018. Sub toate mărcile, compania a operat un total din 13.646 de magazine la sfârșitul anului 2017.
Istorie
Cooperativa a fost fondată în 1907 sub numele de EdK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , "Cooperativa de cumpărare a comercianților cu amănuntul de bunuri coloniale din districtul Hallesches Tor din Berlin"). În 1911, a fost redenumită Edeka - o extindere fonetică a abrevierii anterioare. Edekabank a fost fondată în 1914 și, din 1923, a fost introdus central de facturare. Deși numele conține „Berlin”, grupul a fost fondat oficial la Leipzig.
După cel de- al doilea război mondial , reconstrucția rețelei de magazine a fost condusă de la noile birouri centrale din Hamburg. În 1972, cooperativele și-au schimbat structura și au format douăsprezece companii regionale, corporația umbrelă și Edekabank, transformându-se dintr-o cooperativă într-o societate pe acțiuni .
În 2001, a fost fondată marca proprie Edeka „Gut & Günstig”.
Crăciunul 2015, compania a atras atenția la nivel mondial cu reclama TV extrem de sentimentală #heimkommen , despre un bunic singuratic disperat să se reunească cu familia sa de Crăciun. Destinat doar publicului german, a ajuns la peste 43 de milioane de vizualizări în întreaga lume pe YouTube până la 18 decembrie 2015 și a devenit un fenomen cultural, cu aproape 62 de milioane de vizualizări până în iunie 2019.
Nume de marcă
Denumirile operaționale ale acestor magazine includ:
- Bringmeister - magazin alimentar online
- nah und gut ("apropiat și bun") - magazine de până la 400 m 2 (4300 ft), mai ales găsite în municipalități mai mici
- EDEKA aktiv markt („mart activ”) - în principal supermarketuri private între 400 m 2 și 800 m 2 (4300 și 8600 ft2), situate în cea mai mare parte în cartiere și sate periferice
- EDEKA neukauf - magazine cu administrare privată sau centrală între 800 m 2 și 2000 m 2 (8600 și 21.500 sq ft)
- EDEKA - magazine rebranded de aktiv markt și neukauf în majoritatea regiunilor (de exemplu, toate magazinele aktiv markt și neukauf ale EDEKA Minden-Hannover și EDEKA Nord), indiferent dacă sunt magazine private sau centrale
- Centrul EDEKA ( E-Center ) - hipermarketuri între 2000 m 2 și 5000 m 2 (21.500 și 54.000 ft2)
- EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (cash & carry)
- EDEKA Großverbraucherservice (pentru clienți comerciali)
Magazine care nu funcționează sub marca Edeka, dar aparțin totuși grupului:
- SPAR (numai în Germania)
- Netto Marken-Discount -magazine cu discount
- Marktkauf - hipermarketuri , în principal în vestul Germaniei
- diska - marca de reduceri a magazinului EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
- NP. - marca de reduceri a magazinului EDEKA Minden-Hannover
Fostele mărci au fost:
- reducere aktiv - magazin E-Center sau EDEKA rebranded, în principal în nordul Germaniei
- Reichelt (mai târziu EDEKA Reichelt ), în principal la Berlin, unele magazine în Brandenburg
- Treff 3000 - rebrandes ca Netto Marken-Discount sau EDEKA, marca magazinului de reduceri EDEKA Südwest
De asemenea, deținea participații în Danemarca , care au fost vândute în 2009.
Edeka operează, de asemenea, o serie de companii care furnizează servicii conexe, de exemplu Edekabank .
Controverse
O reclamă online din Ziua Mamei din 2019, care arată o serie de clipuri de tați care interacționează incompetență cu copiii lor, urmate de fotografii ale unor mame grijulii cu copiii lor, iar linia „Mama, mulțumesc că nu ai fost tată”, a fost criticată pe scară largă pentru portretizarea sa stereotipă a rolurilor mamelor și ale taților.
Stevie Schmiedel, cercetător de gen și fondator al filialei germane a organizației feministe de lobby „ Pinkstinks ” , care face campanii împotriva sexismului în publicitate, a comentat: „Poate că agenții de publicitate chiar au crezut că fac ceva bun pentru femei de Ziua Mamei. Dar totul a mers greșită. Reclama este pseudo-progresivă. Împarte și intensifică lupta dintre sexe. Un cadou otrăvit de Ziua Mamei. "
Edeka a fost mustrat oficial de către Deutscher Werberat , autoritatea de reglementare germană a standardelor de publicitate, pentru încălcarea standardelor publicitare prin „întărirea stereotipurilor de gen din anii 1950” și, în timp ce „exagerarea ironică este permisă, stereotipurile de gen nu sunt”. Autoritatea a menționat, de asemenea, numărul mare de reclamații și dezbaterea despre reclamă pe rețelele de socializare, spunând că acest lucru a arătat că telespectatorii fie nu înțelegeau că este menit să fie ironic, fie că consideră că utilizarea ironică a stereotipurilor nu le este acceptabilă. .
