Edeka - Edeka
 | |
| Rodzaj | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Sprzedaż |
| Założony | 1907 w Lipsku , Niemcy |
| Siedziba | , |
Obsługiwany obszar |
Europa |
Kluczowi ludzie |
Markus Mosa ( CEO ) Gert Schambach Dr Reinhard Schütte |
| Usługi | Klub gotówkowy/magazynowy, sklep spożywczy/podwórkowy, dyskont, specjalność elektronika, majsterkowanie, hipermarket/supercentrum/supersklep, inna specjalność, supermarket |
| Przychód |
 US $ 67,1 mld USD (2019) |
|
380,8 mln USD (2019) |
|
| Aktywa ogółem |
8,844 mld USD (2019) |
| Całkowity kapitał |
2,252 mld USD (2019) |
Liczba pracowników |
381 000 (2019) |
| Strona internetowa | edeka.de |
Edeka Grupa to największy niemiecki supermarket korporacja jak od 2017 roku, posiadający udział w rynku z 20,3%. Założona w 1907 roku, składa się dziś z kilku spółdzielni niezależnych supermarketów, z których wszystkie działają w ramach organizacji patronackiej Edeka Zentrale AG & Co KG z siedzibą w Hamburgu . Istnieje około 4100 sklepów z tabliczką Edeka, od małych sklepów narożnych po hipermarkety . 16 listopada 2007 r. Edeka osiągnęła porozumienie z Tengelmann w sprawie zakupu 70% większościowego pakietu dyskontowego Tengelmann's Plus , który następnie został połączony z marką Edeka's Netto , z około 4200 sklepami do 2018 r. Pod wszystkimi markami firma prowadziła łącznie z 13 646 sklepów na koniec 2017 roku.
Historia
Spółdzielnia powstała w 1907 roku jako EDK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , "Purchasing Cooperative Colonial Towary detalistów w dzielnicy Hallesches Tor Berlina"). W 1911 zmieniono jej nazwę na Edeka – fonetyczne rozwinięcie poprzedniego skrótu. Edekabank została założona w 1914 roku, a od 1923 roku, centralne rozliczeniowy został wprowadzony. Mimo, że nazwa zawiera „Berlin”, grupa została oficjalnie założona w Lipsku.
Po II wojnie światowej odbudowę sieci sklepów prowadzono z nowych central w Hamburgu. W 1972 r. spółdzielnie zmieniły strukturę i utworzyły dwanaście spółek regionalnych, korporację parasolową i Edekabank przekształcając się ze spółdzielni w spółkę akcyjną .
W 2001 roku powstała marka własna Edeka „Gut & Günstig”.
W Boże Narodzenie 2015 firma przyciągnęła uwagę całego świata dzięki bardzo sentymentalnej reklamie telewizyjnej #heimkommen , o samotnym dziadku, który desperacko pragnie ponownie połączyć się z rodziną na Boże Narodzenie. Przeznaczony tylko dla niemieckiej publiczności, osiągnął ponad 43 miliony wyświetleń na całym świecie w YouTube do 18 grudnia 2015 roku i stał się kulturowym fenomenem, z prawie 62 milionami wyświetleń do czerwca 2019 roku.
Nazwy marek
Nazwy operacyjne tych sklepów obejmują:
- Bringmeister – sklep spożywczy online
- nah und gut („zamknij i dobrze”) – sklepy do 400 m 2 (4300 stóp kwadratowych), najczęściej spotykane w mniejszych gminach
- EDEKA aktiv markt ( „aktywny targ”) - głównie prywatne supermarkety o powierzchni od 400 m 2 do 800 m 2 (4300 i 8600 stóp kwadratowych), zlokalizowane głównie w odległych dzielnicach i wioskach
- EDEKA neukauf – prywatnie lub centralnie zarządzane sklepy od 800 m 2 do 2000 m 2 (8600 do 21 500 stóp kwadratowych)
- EDEKA – sklepy pod marką aktiv markt i neukauf w większości regionów (np. wszystkie sklepy aktiv markt i neukauf EDEKA Minden-Hannover i EDEKA Nord), niezależnie od tego, czy są to sklepy zarządzane prywatnie czy centralnie
- Centrum EDEKA ( E-Center ) - hipermarkety między 2000 m 2 do 5000 m 2 (21.500 i 54.000 sq ft)
- EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (cash & carry)
- EDEKA Großverbraucherservice (dla klientów komercyjnych)
Sklepy nie działające pod marką Edeka, ale należące do grupy:
- SPAR (tylko w Niemczech)
- Netto Marken-Discount - zniżki sklepach
- Marktkauf – hipermarkety , głównie na zachodzie Niemiec
- diska – marka dyskontowa EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
- NP. – marka dyskontowa EDEKA Minden-Hannover
Dawne marki to:
- dyskont aktywny – przebrandowane sklepy E-Center lub EDEKA, głównie w północnych Niemczech
- Reichelt (później EDEKA Reichelt ), głównie w Berlinie, niektóre sklepy w Brandenburgii
- Treff 3000 – zmienia nazwę na Netto Marken-Discount lub EDEKA, markę dyskontową EDEKA Südwest
Posiadała również udziały w Danii , które zostały sprzedane w 2009 roku.
Edeka prowadzi również szereg firm świadczących usługi powiązane, na przykład Edekabank .
Kontrowersje
Reklama internetowa z okazji Dnia Matki 2019 przedstawiająca serię klipów ojców wchodzących w interakcje z dziećmi w sposób niekompetentny, a następnie ujęcia troskliwych matek ze swoimi dziećmi oraz puentę „Mamo, dziękuję, że nie jesteś tatą” zostały szeroko skrytykowane za stereotypowe przedstawienie ról matek i ojców.
Stevie Schmiedel, badaczka płci i założycielka niemieckiego oddziału feministycznej organizacji lobbystycznej „ Pinkstinks ”, która prowadzi kampanię przeciwko seksizmowi w reklamie, skomentowała: „Może reklamodawcy naprawdę myśleli, że robią coś dobrego dla kobiet w Dzień Matki. Ale wszystko poszło źle. Reklama jest pseudo-postępowa. Dzieli i intensyfikuje walkę między płciami. Zatruty prezent na Dzień Matki”.
Edeka została oficjalnie upomniana przez Deutscher Werberat , niemiecki regulator standardów reklamy, za łamanie standardów reklamowych poprzez „wzmacnianie stereotypów płciowych z lat pięćdziesiątych” i chociaż „ironiczna przesada jest dozwolona, stereotypy płciowe nie są dozwolone”. Organ powołał się również na dużą liczbę skarg i debatę na temat reklamy w mediach społecznościowych, mówiąc, że pokazuje to, że widzowie albo nie rozumieją, że ma to być ironia, albo że uważają, że ironiczne posługiwanie się stereotypami jest dla nich niedopuszczalne .
