Edeka - Edeka

Edeka Gruppe
Edeka Zentrale AG & Co. KG
Edeka Group
Typ Soukromý
Průmysl Maloobchodní
Založený 1907 ; Před 114 lety v Lipsku , Německo ( 1907 )
Hlavní sídlo
Hamburg
,
Německo
Obsluhovaná oblast
 Evropa
Klíčoví lidé
 Markus Mosa ( generální ředitel )
Gert Schambach
Dr. Reinhard Schütte
Služby Cash & carry/skladový klub, výhodný obchod/nádvoří, diskontní obchod, elektronika, domácí kutily, hypermarket/supercentrum/superstore, další specialita, supermarket
Příjmy Zvýšit US $ 67,1 miliard eur (2019)
Zvýšit 380,8 milionu USD (2019)
Celková aktiva Zvýšit 8,844 miliardy USD (2019)
Celkový kapitál Zvýšit 2,252 miliardy USD (2019)
Počet zaměstnanců
 381 000 (2019)
webová stránka edeka.de

Edeka Group je největší německý supermarket společnost od roku 2017, s podílem na trhu ve výši 20,3%. Společnost byla založena v roce 1907 a dnes se skládá z několika družstev nezávislých supermarketů, působících pod zastřešující organizací Edeka Zentrale AG & Co KG se sídlem v Hamburku . Existuje přibližně 4100 obchodů s typovým štítkem Edeka, které sahají od malých rohových obchodů po hypermarkety . 16. listopadu 2007 dosáhla společnost Edeka dohody se společností Tengelmann o koupi 70% většinového podílu v divizi diskontních prodejen Tengelmann Plus , která byla poté sloučena do značky Edeka Netto s přibližně 4 200 obchody do roku 2018. Pod všemi značkami společnost provozovala celkem z 13 646 obchodů na konci roku 2017.

Dějiny

Družstvo bylo založeno v roce 1907 jako EdK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , „Nákupní družstvo maloobchodníků s koloniálním zbožím v berlínské čtvrti Hallesches Tor“). V roce 1911 byla přejmenována na Edeka - fonetické rozšíření předchozí zkratky. Edekabank byla založena v roce 1914 a od roku 1923 byl zaveden centrální fakturace. Ačkoli název obsahuje „Berlín“, skupina byla oficiálně založena v Lipsku.

Po druhé světové válce byla rekonstrukce sítě obchodů vedena z nových centrálních kanceláří v Hamburku. V roce 1972 změnila družstva strukturu a vytvořila dvanáct regionálních společností, zastřešující korporaci a Edekabank, které přecházely z družstva na akciovou společnost .

V roce 2001 byla založena vlastní značka Edeka „Gut & Günstig“.

Na Vánoce 2015 společnost přitáhla celosvětovou pozornost vysoce sentimentální televizní reklamou #heimkommen , o osamělém dědečkovi, který se zoufale snaží sejít se svou rodinou na Vánoce. Určeno pouze pro německou veřejnost, do 18. prosince 2015 dosáhlo na YouTube na celém světě více než 43 milionů zhlédnutí a do června 2019 se stalo kulturním fenoménem s téměř 62 miliony zhlédnutí.

Názvy značek

Provozní názvy těchto obchodů zahrnují:

  • Bringmeister - online obchod s potravinami
  • nah und gut („blízko a dobře“) - sklady do 400 m 2 (4300 sq ft), většinou v menších obcích
  • EDEKA aktiv markt („aktivní mart“) - většinou soukromě provozované supermarkety mezi 400 m 2 a 800 m 2 (4300 až 8600 čtverečních stop), většinou se nacházejí v odlehlých čtvrtích a vesnicích
  • EDEKA neukauf - soukromě nebo centrálně spravované obchody mezi 800 m 2 a 2 000 m 2 (8600 až 21 500 čtverečních stop)
  • EDEKA -rebrandingové obchody aktiv markt a neukauf ve většině regionů (např. Všechny obchody aktiv markt a neukauf EDEKA Minden-Hannover a EDEKA Nord), bez ohledu na to, zda soukromě nebo centrálně spravované obchody
  • Centrum EDEKA ( E-Center )-hypermarkety mezi 2000 m 2 a 5000 m 2 (21 500 až 54 000 čtverečních stop)
  • EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (hotovost a přenos)
  • EDEKA Großverbraucherservice (pro komerční zákazníky)

Obchody, které nepracují pod značkou Edeka, ale přesto patří do skupiny:

Dřívější značky byly:

  • aktiv sleva -rebrandingové obchody E-Center nebo EDEKA, hlavně v severním Německu
  • Reichelt (později EDEKA Reichelt ), hlavně v Berlíně, některé obchody v Braniborsku
  • Treff 3000 -rebrandesuje jako Netto Marken-Discount nebo EDEKA, značka diskontního obchodu EDEKA Südwest

To také mělo podíly v Dánsku , které byly prodány v roce 2009.

Edeka také provozuje řadu společností poskytujících související služby, například Edekabank .

Kontroverze

Online reklama ke Dni matek 2019, která ukazuje sérii klipů otců, kteří nekompetentně komunikují se svými dětmi, následují záběry starostlivých matek s jejich dětmi, a pointa „Mami, děkuji, že nejsi otcem“, byla široce kritizována za její stereotypní zobrazení. rolí matek a otců.

Stevie Schmiedel, genderová výzkumnice a zakladatelka německé pobočky feministické lobby organizace „ Pinkstinks “, která bojuje proti sexismu v reklamě, k tomu uvedla: „Možná si inzerenti opravdu mysleli, že na Den matek dělají něco dobrého pro ženy. Ale všechno šlo špatně. Reklama je pseudo-progresivní. Rozděluje a zintenzivňuje boj mezi pohlavími. Otrávený dárek ke Dni matek. “

Edeka byla oficiálně pokárána německým regulátorem reklamních standardů Deutscher Werberat za porušování reklamních standardů „posilováním genderových stereotypů 50. let“ a zatímco „ironická nadsázka je přípustná, genderové stereotypy nikoli“. Úřad rovněž citoval velký počet stížností a debaty o reklamě na sociálních médiích s tím, že to ukázalo, že diváci buď nechápali, že to mělo být ironické, nebo že cítili, že ironické používání stereotypů pro ně není přijatelné .

Reference

externí odkazy