Cost pe afișare - Cost per impression

Costul pe afișare ( CPI ) și costul pe o mie de afișări ( CPM ) sunt termeni utilizați în selecția tradițională a mijloacelor de publicitate , precum și în publicitatea și marketingul online legate de traficul web . Acestea se referă la costul publicității tradiționale sau al campaniilor de marketing pe internet sau de publicitate prin e-mail, unde agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când este afișat un anunț. CPI este costul sau cheltuielile suportate pentru fiecare client potențial care vizualizează reclama (e), în timp ce CPM se referă la costul sau cheltuielile suportate pentru fiecare mie de clienți potențiali care vizionează reclama (reclamele). CPM este un inițialism pentru costul pe milă , mille fiind latină pentru mii.

Scop

Costul pe afișare, împreună cu plata pe clic (PPC) și costul pe comandă , sunt utilizate pentru a evalua rentabilitatea și profitabilitatea publicității online. Costul pe afișare este cea mai apropiată strategie de publicitate online față de cele oferite în alte medii, cum ar fi televiziunea, radioul sau presa scrisă, care vând publicitate în funcție de spectatori, ascultători sau cititori. IPC oferă o măsură comparabilă pentru a compara publicitatea pe internet cu alte medii.

Impresie versus vizualizare de pagină

O impresie este afișarea unui anunț către un utilizator în timp ce vizualizează o pagină web. O singură pagină web poate conține mai multe reclame. În astfel de cazuri, o singură vizualizare de pagină ar duce la o afișare pentru fiecare anunț afișat. Pentru a număra afișările difuzate cât mai exact posibil și pentru a preveni frauda, ​​un server de anunțuri poate exclude anumite activități necalificate, cum ar fi reîmprospătarea paginilor sau alte acțiuni ale utilizatorilor, de la contorizare ca afișări. Atunci când tarifele publicitare sunt descrise ca CPM sau CPI, aceasta este suma plătită pentru fiecare mie de afișări eligibile difuzate la cost.

Constructie

Costul pe afișare este derivat din costurile publicitare și din numărul de afișări.

Cost per afișare ($) = Cost publicitar ($) / Număr de afișări (#)

Costul pe afișare este adesea exprimat ca Cost pe o mie de afișări (CPM) pentru a facilita gestionarea numerelor.

Vezi si

• Cost efectiv pe milă (eCPM)
• Cost pe acțiune (CPA)
• Cost efectiv pe acțiune (eCPA)
• Rata de clic (CTR)
• internet Marketing
• Metode de compensare
• Publicitate bazată pe performanță
• Rata de conversie (CVR)

Referințe

Lecturi suplimentare

• Chaffey, Dave; și colab. (2006). Marketing pe internet: strategie, implementare și practică (ediția a 3-a). Harlow, Anglia: Prentice Hall. ISBN 0-273-69405-7.