Eko-wybielanie
Eko - wybielanie , eko-wybielanie, ekoposturing [ 1 ] lub zielone pranie lub zielone pranie obrazu (te ostatnie dwa warianty pochodzą z anglosaskiego określenia greenwashing , z zielonego , zielonego i wybielającego , wybielającego lub zakrywającego ) jest formą propaganda , w której angażuje się w zielony marketing w zwodniczy sposób, aby promować przekonanie, że produkty, cele lub zasady organizacji są przyjazne dla środowiska w celu zwiększenia jej zysków. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]
Wysiłki tej formy pseudo -środowiska rozciągają się od zmiany nazwy lub etykiety produktu w celu przywołania środowiska naturalnego bez zmiany jego wpływu na środowisko lub zdrowie, po wielomilionowe kampanie reklamowe , które przedstawiają wysoce zanieczyszczające firmy jako szanujące przyrodę. [ 5 ] [ 6 ]
Często istnieją dowody na to, że organizacja pranie ekologiczne, patrząc na różnice w wydatkach: kiedy wydaje się znacznie więcej pieniędzy na reklamę ekologiczną niż na faktyczne praktyki ekologiczne . [ 7 ]
Chociaż pranie ekologiczne nie jest nową praktyką, jego stosowanie wzrosło w ostatnich latach w celu zaspokojenia popytu konsumentów na produkty i usługi przyjazne dla środowiska, pogłębiając problem ze względu na rozluźnienie organów regulacyjnych. [ 8 ]
Krytycy sugerują, że wzrost zjawiska greenwashingu, związanego z nieskutecznymi regulacjami, przyczynia się do sceptycyzmu konsumentów wobec wszelkich działań na rzecz ochrony środowiska i zmniejsza siłę konsumentów do kierowania firm w kierunku prawdziwie przyjaznych dla środowiska rozwiązań procesowych, takich jak produkcja, dystrybucja czy marketing. [ 8 ]
Wiele firm wykorzystuje eko-wybielanie jako sposób na naprawę publicznego postrzegania swojej marki. Ujawnianie informacji przez firmy odbywa się w sposób stronniczy, aby zmaksymalizować ich postrzeganie zasadności. Rośnie jednak liczba audytów społecznych i środowiskowych zajmujących stanowiska i wskazujących na oszustwa przy braku zewnętrznego nadzoru publicznego i weryfikacji. [ 9 ] [ 10 ]
Niektóre praktyki prania ekologicznego
Poniżej przedstawiamy kilka zasadniczych praktyk prania ekologicznegoː [ 11 ]
- Używanie terminologii, która nie ma jasnego znaczenia. Przykład: „przyjazny dla środowiska”
- Wprowadzanie na rynek „zielonych” produktów przy zachowaniu nieprzyjaznych dla środowiska procesów produkcyjnych. Przykład: kosmetyk „bio” produkowany w fabryce zanieczyszczającej rzekę.
- Użycie sugestywnych obrazów, które sugerują zielony wpływ. Przykład: obraz fabryki, której kominy wypuszczają kwiaty.
- Używanie sloganów, które podkreślają „zielony” aspekt produktu, gdy reszta produktu nie jest.
- Porównania, w których reklamodawca jest określony jako najlepszy w danej kategorii. Przykład: firma naftowa, która reklamuje się jako najmniej zanieczyszczająca.
- Użycie nadmiernie technicznego żargonu, który jest w stanie zrozumieć tylko ekspert.
- Etykiety sugerujące aprobatę strony trzeciej lub jakiś rodzaj certyfikacji.
Zobacz także
Portal:Ekologia . Treści związane z ekologią .
Portal:Gospodarka . Treści związane z Ekonomią .
Portal:Socjologia . Treści związane z socjologią .
Referencje
- ↑ ««greenwashing», alternatywy w języku hiszpańskim | FundéuRAE» . www.fundeu.es . 31 lipca 2020 r . Źródło 27 września 2022 .
- ^ „Badania nad eko-wybielaniem” . Stan świata. Światowy Geopolityczny Rocznik Gospodarczy 2011 . Akal. s. 175-178. ISBN 978-84-460-3266-3 .
- ↑ Komunikowanie zrównoważonego rozwoju na rzecz zielonej gospodarki . Routledge. 2015. ISBN 978-0-765-63680-5 .
- ↑ Zielone oszustwo. Kraj. 5 sierpnia 2011 r.
- ↑ (w języku angielskim) Krótka historia Greenwash. Zarchiwizowane 9 listopada 2016 r. w Wayback Machine . Corp Watch. 22 marca 2001 r.
- ↑ (po angielsku) Top 10 Greenwashing Companies w Ameryce. Poczta Huffingtona. 25 maja 2011 r.
- ↑ (w języku angielskim) Stop Greenwash. Zielony pokój.
- ↑ a b (po angielsku) Greenwashing: Czy wiesz, co kupujesz? Perspektywy zdrowia środowiskowego. Czerwiec 2010.
- ↑ (w języku angielskim) Odpowiedzialność społeczna i korporacyjne Greenwashing. Dziennik Etyki Biznesu. Marzec 2003.
- ↑ Znowu Greenwashing : W poszukiwaniu typologii i definicji opartej na oskarżeniach, zawierającej strategie legalności. Strategia biznesowa i środowisko. 24 listopada 2015 r.
- ↑ Komunikacja BSR i Futerra na temat zrównoważonego rozwoju (lipiec 2009). „Zrozumienie i zapobieganie Greenwashingowi: przewodnik biznesowy” . Zrozumienie i zapobieganie Greenwash: przewodnik biznesowy .
