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Uno di Times Square

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Uno di Times Square
Times Square (4662956690).jpg
Posizione
Paese Stati Uniti d'America
Posizione volte quadrato
Posizione 1 Times Square , New York , NY 10036
Indirizzo Times Square  (1)
coordinate 40 ° 45'23 "N 73 ° 59'11" O /  40,7564 , -73,9865
Informazione Generale
Condizione Riempito
Stile architettura art déco
Inizio 1903
Fine 1904
Costruzione 1904
Proprietario Jamestown Properties e Sherwood Equities
occupante New York Times
Altezza
Altezza massima 153,6 metri
altezza del tetto 110,6 metri
Dettagli tecnici
Materiale acciaio
Piani 25
Superficie 10.275 mq
Disegno e costruzione
Architetto Cyrus LW Eidlitz, Andrew C. McKenzie (HLW International)
Promotore New York Times
Riferimenti
[ 1 ] ​[ 2 ] ​[ 3 ]

One Times Square , noto anche come 1475 Broadway , New York Times Building , New York Times Tower o semplicemente Times Tower , è un grattacielo di 400 piedi e venticinque piani progettato da Cyrus LW Eidlitz (HLW International) situato all'incrocio di 42nd Street e Broadway a New York . La torre originariamente fungeva da quartier generale del quotidiano The New York Times — che ha anche dato origine al nome dell'area, nota come Times Square [ nota 1 ] —; tuttavia, il Times rimase in questo edificio per meno di dieci anni, fino a quando non si trasferì al Times Square Building .

Nonostante il Times abbia lasciato l'edificio, è rimasta una grande attrazione visiva a Times Square a causa dei festeggiamenti di Capodanno e del conto alla rovescia con la discesa di una palla gigante, [ nota 2 ] insieme all'introduzione nel 1928 di un ticker a livello della strada che fornisce un notiziario in diretta. Dopo la sua vendita a Lehman Brothers nel 1995, One Times Square è stata riadattata a scopi pubblicitari per sfruttare la sua posizione privilegiata sulla piazza. Ecco perché gran parte dell'interno dell'edificio è ancora vuoto. I piani terra dell'edificio sono occupati da una catena di negozi di farmacie Walgreens . Il suo esterno presenta un gran numero di cartelloni pubblicitari , alcuni dei quali elettronici. È considerato uno dei posizionamenti pubblicitari più redditizi al mondo grazie alla grande quantità di entrate che genera. [ 7 ]

Storia

Ad uso uffici...

Image
One Times Square in costruzione (1903).
File:OTS2.jpg
One Times Square che mostra sui suoi schermi la vittoria di Biden e Harris al termine del conteggio elettorale nel novembre 2020.

L'edificio, il cui sito era precedentemente occupato dal Pabst Hotel , fu completato nel 1904 per fungere da nuova sede del New York Times , che vi si trasferì ufficialmente nel gennaio 1905. Inoltre, il proprietario del giornale, Adolph Ochs , gestì convincere il consiglio comunale a cambiare il nome dell'area attigua, nota come Longacre Square , in onore del giornale, diventando da allora Times Square . [ 8 ] Per promuovere la nuova sede, il Times organizzò un evento di Capodanno il 31 dicembre 1903, suonando nell'anno 1904 con uno spettacolo di fuochi d'artificio lanciati dal tetto dell'edificio a mezzanotte. Di per sé fu un successo, attirando circa 200.000 spettatori, e continuò a tenersi ogni anno fino al 1907. Nel 1908, Ochs sostituì lo spettacolo pirotecnico con qualcosa che considerava ancora più spettacolare: una palla illuminata che cadeva da un pennone nel cielo. edificio a mezzanotte, emulando l'uso delle sfere del tempo per indicare una certa ora del giorno. [ nota 3 ]

Nel 1913, appena otto anni dopo aver occupato One Times Square, il Times trasferì nuovamente la sua sede aziendale al 229 West 43rd Street , dove rimase fino al 2007 quando finalmente si trasferì nel New York Times Building , un grattacielo di 319 piani. compresa l'antenna, situata vicino all'Ottava Avenue . Nonostante il trasferimento, One Times Square rimase di proprietà del Times . [ 11 ] ​[ 12 ] ​[ 13 ]

Il 6 novembre 1928, un notiziario elettronico ( news ticker ) noto come Motograph News Bulletin , chiamato colloquialmente cerniera , lett. cerniera-. Era costituito da 14.800 lampadine che erano controllate da un sistema di nastri trasportatori situato all'interno dell'edificio. Per precisare i titoli delle notizie, un operatore ha inserito i singoli caratteri uno per uno nei frame, proprio come un carattere tipografico mobile . Mentre i fotogrammi si spostavano sul nastro, le lettere stesse attivavano contatti elettrici che accendevano le lampadine all'esterno: le lampadine sulla cerniera sono state sostituite da LED . [ 12 ] Il primo titolo ad apparire sulla cerniera è stato l ' annuncio della vittoria elettorale del presidente Herbert Hoover . All'inizio era solitamente usato per mostrare le notizie dell'epoca, e in seguito furono incorporati altri temi, come lo sport o le previsioni del tempo. [ 12 ] Nel pomeriggio del 4 agosto 1945 , la resa del Giappone nella seconda guerra mondiale fu annunciata a una grande folla a Times Square. [ 14 ]

Nel 1961, il Times vendette l'edificio al pubblicista Douglas Leigh , che più tardi nel 1963 fu rilevato dalla Allied Chemical Company . Ha sostanzialmente alterato la facciata dell'edificio dopo una ristrutturazione da 10 milioni di dollari , in cui intricati dettagli in granito e terracotta sono stati sostituiti con rivestimenti in marmo . Nel 1974 la proprietà fu acquistata dall'investitore Alex Parker per 6,25 milioni di dollari, e successivamente dal fondo di investimento svizzero Kemekod. Ha venduto la torre nel 1982 al fondo di investimento guidato da Lawrence I. Linksman, che ha promesso di attuare nuove riforme nell'edificio, come la possibilità di utilizzare la parete nord per ospitare più cartelloni pubblicitari. [ 15 ] Da quando il Times si è sbarazzato della sua vecchia sede, la cerniera ha funzionato a intermittenza, gestita da altri canali di notizie, ed è stata completamente chiusa dal 1961 al 1965 e di nuovo dal 1977 al 1986. Nel 1986 è stata resuscitata grazie a Newsday , che lo tenne operativo fino al 31 dicembre 1994. Quell'anno il giornale non rinnovò il noleggio della rastrelliera, sostenendo che economicamente non era molto redditizia. [ 14 ] L' editore Pearson PLC ha gestito la carta da allora fino a quando non è stata rilevata da Dow Jones & Company nel 1995. [ 16 ] [ 17 ]

...per uso pubblicitario

Nel 1992, i proprietari di One Times Square hanno presentato istanza di protezione dal fallimento . [ 14 ] Nel marzo 1995, la società di investimento Lehman Brothers ha acquistato One Times Square per 27,5 milioni di dollari. I nuovi proprietari ritennero che non sarebbe stato redditizio affittare la torre a causa della sua piccola superficie utile, insieme agli alti costi della riforma necessaria per adattarla ai nuovi inquilini. Invece, hanno deciso di promuovere la torre come luogo pubblicitario per sfruttare la sua posizione privilegiata a Times Square. L'intero esterno dell'edificio sopra il rack è stato modificato per aggiungere una griglia su cui montare i cartelloni pubblicitari . [ 18 ] ​[ 19 ]

Nel 1996 sono stati installati i primi cartelloni pubblicitari elettronici in One Times Square, come un cartellone pubblicitario per il marchio di noodles istantanei Cup Noodles che cuocevano a vapore ed è stato aggiunto alla parte superiore della torre, o un'insegna animata Budweiser , aggiunta in seguito. Uno schermo alto 16,75 metri sponsorizzato dalla ITT Corporation è stato installato in cima all'edificio nel mese di ottobre , che doveva riprodurre pubblicità e messaggi di interesse generale. [ 20 ] [ 21 ] Nel dicembre 1996, un monitor Panasonic gestito dalla NBC , noto come Astrovision , è stato installato per sostituire il Jumbotron di Sony. [ 19 ] [ 22 ] Lehman Brothers ha venduto One Times Square nel 1997 al Jamestown Group per $ 117 milioni. I documenti relativi alla vendita rivelano che i cartelloni pubblicitari della torre avevano generato un utile netto di 7 milioni di dollari all'anno. [ 23 ]

Sebbene il suo uso principale sia la pubblicità, One Times Square ha continuato ad ospitare inquilini ai piani terra. Alla fine degli anni '90, un negozio Warner Bros. occupava i primi tre piani. [ 23 ] Durante la primavera del 2006, esisteva un negozio pop-up di JC Penney chiamato The JC. Penney Experience . [ 24 ] Nel novembre 2008, la catena di drugstore americana Walgreens ha aperto il suo nuovo flagship store nello spazio al costo di 4 milioni di dollari l'anno in affitto. Walgreens ha anche aggiunto uno schermo digitale all'edificio come parte della sua inaugurazione. Progettato da Gilmore Group e prodotto da D3 LED , questo cartello di 1.580 m² corre diagonalmente su entrambi i lati dell'edificio e contiene dodici milioni di LED. È il più grande segno di queste caratteristiche a Times Square, superando quello del NASDAQ . [ 25 ]

Inserzionisti

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One Times Square nel 2005, con la vecchia pubblicità di Cup Noodles e Astrovision della NBC .
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Nel 2008, Walgreens ha aperto un nuovo flagship store a One Times Square.

Dal 1990 al 1996, Sony ha installato un Jumbotron nella parte inferiore della torre. Oltre a trasmettere pubblicità e notizie di attualità, è stato spesso utilizzato dai produttori dello spettacolo a tarda notte Late Show con David Letterman per trasmettere lo spettacolo dal vivo. Nel giugno 1996, Sony ha deciso di non rinnovare il contratto di locazione per ridurre i costi e il Jumbotron è stato ritirato. Il produttore dello spettacolo, Rob Burnett , se ne è lamentato, dicendo che è stato "un giorno molto, molto triste per New York". [ 26 ]

Dal 1996 al 2006, Nissin Foods ha pubblicato un cartellone pubblicitario di Cup Noodles con effetti di vapore, un effetto precedentemente utilizzato da altre pubblicità a Times Square, come il cartellone pubblicitario di sigarette Camel . [ 20 ] È stato sostituito nel 2006 da un cartellone della General Motors composto da un orologio che sponsorizza il marchio Chevrolet ; tuttavia, a causa della politica di riduzione dei costi attuata dopo la ristrutturazione dell'azienda automobilistica, è stata sostituita nel 2009 dalla pubblicità di Dunkin' Donuts . [ 27 ]

Il 19 agosto 1998, Discover Card ha preso il posto di ITT Corporation, gestendo e sponsorizzando il display in cima a One Times Square con un contratto decennale. Ciò è stato accompagnato dall'annuncio che Discover Card sarebbe stato lo sponsor ufficiale, [ 28 ] nell'ambito delle celebrazioni del millennio . [ 29 ]

Nel 2006, News Corporation , ha sostituito la NBC come operatore e sponsor dello schermo Astrovision. [ 30 ] Nel 2010, Sony è tornata a One Times Square sostituendo lo schermo Panasonic di News Corp. con un monitor LED ad alta definizione. [ 31 ]

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Il tetto rinnovato di One Times Square con il ballo di Capodanno.

Nel dicembre 2007, Toshiba ha assunto la sponsorizzazione dei principali display per dieci anni, sostituendo Discover Card. [ 32 ] Per tutto il 2008, sono stati effettuati lavori di ristrutturazione in cima a One Times Square; come l'installazione del ToshibaVision , un monitor LED Toshiba ad alta definizione, [ 33 ] e il ridisegno del tetto per ospitare un nuovo, più grande ballo di Capodanno , tre metri di diametro e del peso di 5.000 chili, [ 9 ] che è diventato un elemento fisso dell'edificio nel 2009. [ 6 ] Il vecchio ballo si trova nel seminterrato della torre, che ospita numerosi cimeli legati ai festeggiamenti di Capodanno a Times Square, oltre a pezzi di ricambio, insegne e poster. [ 34 ]

In tutta Times Square ci sono circa 230 diversi annunci pubblicitari. L'affitto annuale di uno di questi cartelloni pubblicitari a One Times Square varia da 1,1 a 4 milioni di dollari, a seconda di variabili come le dimensioni, l'ubicazione e il formato (tradizionale o digitale). [ 35 ] Le ragioni del suo costo elevato sono giustificate dall'elevato numero di impressioni che ricevono gli annunci pubblicizzati. [ 35 ] Secondo la Times Square Alliance, più di 100 milioni di pedoni attraversano l'area ogni anno, in parte a causa del suo fascino turistico. [ 35 ] [ 7 ] Inoltre, queste pubblicità compaiono casualmente in numerose serie televisive e si stima che la ritrasmissione del nuovo anno sia vista da più di un miliardo di persone in tutto il mondo. [ 35 ] Per questi motivi, il fatturato annuo ottenuto dalla pubblicità è cresciuto fino a 23 milioni di dollari nel 2012, in concorrenza con il Piccadilly Circus di

Londra per essere lo spazio pubblicitario più costoso del mondo. [ 7 ]

un picchio muratore
Volkswagen sponsorizza il nuovo anno a One Times Square 2020.
Un picchio muratore dal petto bianco
Kia sponsorizza il nuovo anno a One Times Square 2021.

A partire da febbraio 2016, gli annunci visualizzati nella stretta facciata di One Times Square sono un display Anheuser-Busch , un altro Dunkin' Donuts che

mostra le foto caricate dagli utenti su Facebook e Twitter , un monitor TDK e il ToshibaVision in cima alla torre. Nel giugno 2018 , Toshiba si ritira dai principali schermi, essendo il marchio di acqua mineralizzata, Bubly, che ha sostituito Toshiba , fino a dicembre 2018 , quando è stato annunciato che Capital One sarebbe stato lo sponsor del Times Square Ball per ricevere l'anno 2019 , in sostituzione Bubly, fino a fine gennaio 2019 . A partire da febbraio 2019 , tutti gli schermi anteriori dell'edificio sono stati ristrutturati. A luglio 2019 viene inaugurato "The One", il primo schermo alto 300 piedi che copre la facciata anteriore di questo, mostrando inserzionisti come T-Mobile , Spotify , Amazon Prime , tra gli altri, a fine 2019 i cinesi compagnia di Tik Tok sono stati annunciati brevi video, fino a marzo 2020, ad eccezione del 31 dicembre 2019 , in cui la casa automobilistica tedesca Volkswagen è stata sponsor del conto alla rovescia per ricevere il 2020 . Attualmente Gli schermi superiori attualmente non mostrano un inserzionista particolare, come era con Toshiba , nel caso del nuovo anno, da dicembre 2020, il marchio sponsor si trova solo a dicembre e gennaio, essendo la prima volta, con l'evento dell'anno nuovo 2021 che si è tenuto virtualmente a causa del COVID-19. Lo sponsor ufficiale dell'evento " Times Square 2021" è stata la casa automobilistica sudcoreana KIA Motors , in cui è stata mostrata nel conto alla rovescia per il nuovo anno a One Times Square. Allo stesso modo, KIA è stato ancora una volta lo sponsor ufficiale del conto alla rovescia per il nuovo anno 2022 a One Times Square. Attualmente si ritiene che per ricevere la sponsorizzazione del conto alla rovescia del redo 2023 KIA.

Vedi anche

Note

  1. ↑ Nonostante sia chiamato quadrato , in realtà non è un quadrato. È un incrocio allungato che va da Broadway e dalla Seventh Avenue, tra la West 42nd e la West 47th Street. [ 4 ] Nel 2009 una parte è stata chiusa al traffico, diventando pedonale. [ 5 ]
  2. ^ Dal 2009 la palla è alloggiata permanentemente nella parte superiore dell'edificio durante tutto l'anno. In precedenza veniva montato per Capodanno e poi disinstallato. [ 6 ]
  3. ↑ La caduta della palla è un evento che continua ancora oggi a One Times Square, attirando una media di un milione di persone ogni anno. [ 9 ] ​[ 10 ]

Riferimenti

  1. ^ "One Times Square" (in inglese) . Database dei grattacieli CTBUH . Estratto il 15 febbraio 2016 . 
  2. ^ "Edificio chimico alleato" (in inglese) . Database dei grattacieli CTBUH . Estratto il 15 febbraio 2016 . 
  3. ^ "One Times Square" (in inglese) . Empori . Estratto il 15 febbraio 2016 . 
  4. ^ Gryvatz Copquin, Claudia (12 marzo 2014). "Nomi d'America: perché Times Square si chiama Times Square?" . Fermati . Estratto il 22 marzo 2016 . 
  5. ^ Seifman, David (26 febbraio 2009). "Le auto di Broadway possono fare una passeggiata" . Posta di New York . Estratto il 27 agosto 2009 . 
  6. ^ a b Friedersdorf, Conor (27 dicembre 2012). "Perché New York lancia una palla da 11.875 libbre alla vigilia di Capodanno" . L'Atlantico . Reuters . Estratto il 22 marzo 2016 . 
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  10. ^ Sarah B. Boxer (31 dicembre 2007). "La caduta della palla di New York diventa 'verde' in occasione del 100° anniversario " . CNN . Estratto il 16 febbraio 2016 . 
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Collegamenti esterni


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