Tipográfia - Typography
A tipográfia az a művészet és technika, amellyel elrendezik a betűtípust , hogy az írott nyelv olvasható , olvasható és vonzó legyen megjelenítéskor. Az elrendezés típusú magában kiválasztásával betűtípusok , pontméretekben , vonal hosszát , vonal-térköz ( élenjáró ), és a levél-térköz (tracking), és beállítjuk a teret párok közötti betűk ( alávágás ). A tipográfia kifejezést a folyamat által létrehozott betűk, számok és szimbólumok stílusára, elrendezésére és megjelenésére is alkalmazzák. A típustervezés szorosan kapcsolódó mesterség, néha a tipográfia részének tekintik; a legtöbb tipográfus nem tervez betűtípust, és néhány típustervező nem tartja magát tipográfusnak. A tipográfia díszítő és dekoratív eszközként is használható, amely nem kapcsolódik az információközléshez.
A tipográfia gépírók (más néven zeneszerzők ), tipográfusok, grafikusok , művészeti vezetők , mangaművészek , képregényművészek , és most bárki, aki szavakat, betűket, számokat és szimbólumokat rendez közzétételre, megjelenítésre vagy terjesztésre , az irodai dolgozóktól és a hírlevél-íróktól kezdve bárki, aki önhirdeti az anyagokat. A digitális korig a tipográfia speciális foglalkozás volt. A digitalizálás megnyitotta a tipográfiát a korábban független tervezők és laikus felhasználók új generációi előtt. Mivel a tipográfia létrehozásának képessége mindenütt jelen van, a szakmunkások és szakemberek generációi során kifejlesztett elvek és legjobb gyakorlatok alkalmazása csökkent. Így, amikor a tudományos módszerek bizonyítani tudja, hogy támogatja a kialakult gyakorlatot ( olvashatóságát vagy a márka ismertségét elérni a megfelelő használatát serifs , nagybetűk , levél formák , kontraszt, térköz, stb) a megértés korlátai az emberi látás, nyomdászat találkozik, amely nem éri el fő célját: a hatékony kommunikációt.
Etimológia
A "tipográfia" szó angolul a görög τύπος typos ('benyomás') és a -γραφία -graphia ('írás') gyökerekből származik .
Történelem
Bár jellemzően a nyomtatott, publikált, sugárzott és reprodukált anyagokra alkalmazzák a modern időkben, minden szót, betűt, szimbólumot és számot, amelyet az emberek legkorábbi naturalista rajzai mellé írtak, tipográfiának lehet nevezni. A szó, tipográfia , származik a görög szó τύπος elgépelés „forma” vagy „benyomást” és γράφειν graphein „írni”, nyomok a kezdetektől az első ütések és meghal használják, hogy a tömítések és az árfolyam az ókorban , amely kapcsolatok a koncepció a nyomtatáshoz. A mezopotámiai Uruk és Larsa városokban talált, a Krisztus előtti második évezredből származó lenyomatok egyenetlen elosztása a típus bizonyítéka lehet, amikor az azonos karakterek újbóli felhasználását ékírásos szöveg létrehozására alkalmazták. A babiloni hengertömítéseket arra használták, hogy benyomást keltsenek a felületen a tömítés nedves agyagon való hengerlésével. A tipográfiát a Phaistos Disc -ben , egy titokzatos minói nyomtatott elemben, Krétán is megvalósították , amely Kr.e. 1850 és 1600 között keletkezett. Javasolták, hogy a római ólomcső feliratokat mozgatható típusú nyomtatással hozzák létre, de Herbert Brekle német tipográfus nemrég elvetette ezt a nézetet. .
A típusazonosság lényeges kritériumának olyan középkori nyomtatott műtárgyak feleltek meg , mint az 1119 -es Latin Pruefening Abbey felirat , amelyet ugyanazzal a technikával hoztak létre, mint a Phaistos Disc -t. II. Pellegrinus pátriárka (1195–1204) ezüst oltárképét a cividale -i székesegyházban egyedi betűjelekkel nyomtatták ki. Úgy tűnik, ugyanez a nyomtatási technika megtalálható a tizedik -tizenkettedik századi bizánci ereklyetartókban is . Más korai példák közé tartoznak az egyes betűcsempék, ahol a szavakat úgy alakítják ki, hogy a kívánt sorrendben összeállítják az egybetűs lapokat, amelyek ésszerűen elterjedtek voltak a középkori Észak -Európában.
A mozgatható tipográfiát Bi Xeng (990–1051) találta fel a kínai tizenegyedik századi Song-dinasztia idején . Mozgatható típusú rendszerét kerámia anyagokból gyártották, és az agyag típusú nyomtatást Kínában a Qing -dinasztiaig folytatták .
Wang Zhen a fa mozgatható típusok egyik úttörője volt. Bár a fa típus tartósabb volt a kezelés mechanikai nehézségei alatt, az ismételt nyomtatás a karaktert arccal lefelé viselte, és a típusokat csak új darabok faragásával lehetett helyettesíteni.
A fém mozgatható típust először a Goryeo -dinasztia idején , körülbelül 1230 -ban találták fel Koreában . A Hua Sui i . Sz . 1490 -ben vezette be a bronz típusú nyomtatást Kínába. Mindkét mozgatható típusú rendszer terjedése korlátozott volt, és a technológia nem terjedt el Kelet- és Közép-Ázsián túl.
A modern ólom alapú mozgatható típust, valamint a mechanikus nyomdagépet leggyakrabban Johannes Gutenberg ötvösnek tulajdonítják 1439 -ben. Az ólom alapú ötvözetből készült darabjai olyan jól nyomták a nyomtatást, hogy az ötvözetet ma is használják . Gutenberg speciális technikákat fejlesztett ki a lyukasztás olcsó példányainak öntésére és kombinálására olyan hatalmas mennyiségben, amely több szövegpéldány nyomtatásához szükséges. Ez a technikai áttörés fontos szerepet játszott a nyomdai forradalom elindításában, és az első ólom alapú mozgatható típussal nyomtatott könyv a Gutenberg Biblia volt .
A gyorsan fejlődő technológia forradalmasította a tipográfiát az utóbbi huszadik században. Az 1960-as években bizonyos fényképezőgépre kész betűkészleteket bármilyen irodában vagy műhelyben el lehetett készíteni önálló gépekkel, például az IBM által bevezetett gépekkel (lásd: IBM Selectric írógép ). Ugyanebben az időszakban a Letraset bevezette a száraz átviteli technológiát, amely lehetővé tette a tervezők számára, hogy azonnal átvigyék a típusokat. A híres Lorem Ipsum a Letrasetben való használata miatt vált népszerűvé . A nyolcvanas évek közepén a személyi számítógépek, mint például a Macintosh, lehetővé tették a típustervezők számára, hogy digitálisan készítsenek betűtípusokat kereskedelmi grafikai tervező szoftver segítségével. A digitális technológia lehetővé tette a tervezők számára, hogy több kísérleti betűtípust, valamint a hagyományos tipográfia gyakorlati betűkészleteit hozzák létre. Az új technológiával és a specifikusabb funkciókkal gyorsabban lehetne létrehozni a betűkészleteket. A betűtípusok fejlesztésének költségei drasztikusan csökkentek, és széles körben elérhetővé váltak a tömegek számára. A változást a "típus demokratizálódásának" nevezték, és több lehetőséget adott az új tervezőknek a pályára lépésre.
Evolúció
A design betűtípusok fejlődött kialakítása mellett nyomdai rendszerek. Bár a tipográfia jelentősen fejlődött az eredetétől, nagyrészt konzervatív művészet, amely hajlamos szorosan ragaszkodni a hagyományokhoz. Ez azért van, mert az olvashatóság a legfontosabb, és így a legtöbbet olvasható betűtípusok megmaradnak. Ezenkívül a tipográfia fejlődése elválaszthatatlanul összefonódik a kézi betűkkel és a kapcsolódó művészeti formákkal, különösen a formai stílusokkal, amelyek a tipográfiát megelőző évszázadokban virágoztak, és ezért a tipográfia fejlődését erre az összefüggésre hivatkozva kell tárgyalni.
Az európai nyomtatás kezdeti szakaszában a betűtípust ( blacketter vagy gótikus) az írástudók népszerű kézi betűstílusának utánzására tervezték . Kezdetben ezt a betűtípust nehéz volt olvasni, mert minden betűt egyedileg állítottak be, és szorosan illeszkedtek a kijelölt helyre. A kéziratírás művészete, amelynek eredete a hellenisztikus és római könyvkészítés idején volt, a középkor megvilágított kézirataiban érte el csúcspontját. A fém betűtípusok jelentősen megváltoztatták a stílust, "ropogósá és megalkuvástalanná" tették, és "új kompozíciós szabványokat" is eredményeztek. A francia reneszánsz korszakában Claude Garamond részben felelős volt a római betűtípus átvételéért, amely végül kiszorította az általánosan használt gótikus betűket. A római betűtípus is kézi betűstílusokon alapult.
A római betűtípus kialakulása a görög lapírokra vezethető vissza. A görög lapidár betűket kőbe vésték és "a nyugati betűformák egyik első formális felhasználása "; ezt követően a római lapidáris betűformák a monumentális nagybetűkké alakultak, amelyek megalapozták a nyugati tipográfiai tervezést, különösen a serif betűtípusokat. A római betűtípusoknak két stílusa van: a régi és a modern. Az előbbit a hasonló súlyú vonalak jellemzik, míg az utóbbit a könnyű és nehéz vonalak kontrasztja jellemzi. Ezeket a stílusokat gyakran kombinálják.
A huszadik századra a számítógépek a betűtípust meglehetősen leegyszerűsített folyamatgá változtatták. Ez lehetővé tette a betűtípusok és stílusok számának exponenciális növekedését, mivel jelenleg ezrek állnak rendelkezésre. Sajnos, a zűrzavar a betűtípus és a betűtípus (egyetlen betűtípus különböző stílusai) között történt 1984 -ben, amikor Steve Jobs rosszul jelölte meg a betűtípusokat az Apple számítógépek betűtípusaiként, és a hibája az egész számítógép -iparban fennmaradt, ami a nyilvánosság gyakori visszaéléséhez vezetett. "betűtípus", ha a betűtípus a megfelelő kifejezés.
Kísérleti betűhasználat
A "kísérleti tipográfia" a betűtípus kiválasztásának nem szokványos és művészi megközelítése. Francis Picabia ennek a gyakorlatnak a dada úttörője volt a huszadik század elején. David Carson gyakran kapcsolódik ehhez a mozgalomhoz, különösen a Ray Gun magazin 1990 -es évekbeli munkásságáért . Munkája felháborodást keltett a tervezői közösségben, mivel felhagyott a betűtípus -kiválasztás, elrendezés és tervezés szabványos gyakorlatával. A kísérleti tipográfia állítólag az érzelmek kifejezésére helyezi a hangsúlyt, ahelyett, hogy gondot okozna az olvashatóságnak az ötletek közlése közben, ezért a művészet határainak tekintik.
Technikák
A tipográfia kifejező használatának számos oldala van, és ezekkel együtt számos különböző technika segít a vizuális segítségnyújtásban és a grafikai tervezésben. A térközök és a csíkozás, a méretre jellemző távolság, az x magasság és a függőleges arányok, a karakterváltozás, a szélesség, a súly és a kontraszt számos olyan technika, amelyet figyelembe kell venni, amikor az egyes betűtípusok megfelelőségéről gondolkodunk vagy létrehozunk. Ha két vagy több különböző és/vagy kontrasztos betűtípust helyez össze, ezek a technikák a szervezeti stratégiák és a vonzó tulajdonságok igénye szempontjából játszanak szerepet. Például, ha a cím nagy része ismeretlen vagy szokatlan betűtípussal rendelkezik, az egyszerűbb sans-serif betűtípusok segítik a cím kiegészítését, miközben nagyobb figyelmet vonzanak a darab egészére.
Hatály
A mai használatban a tipográfia gyakorlata és tanulmányozása széles skálát foglal magában, amely kiterjed a betűk tervezésének és alkalmazásának minden aspektusára, mind mechanikai ( betűkészítés , típustervezés és betűtípusok), mind kézi ( kézírás és kalligráfia ). A tipográfiai elemek sokféle helyzetben megjelenhetnek, többek között:
- Dokumentumok
- Előadások
- Kijelző tipográfia (az alábbiakban ismertetjük)
- Ruházat
- Térképek és címkék
- Jármű műszerfalai
- Komponenseként ipari formatervezés -típusú háztartási készülékek, tollak , és karórákat , például
- A modern költészet összetevőjeként (lásd például az ee cummings költészetét )
A digitalizálás óta a tipográfiai alkalmazások az alkalmazások szélesebb körére terjedtek ki, megjelennek a weboldalakon , az LCD mobiltelefonok képernyőjén és a kézi videojátékokban .
Szöveg betűtípusok
Hagyományosan, a szöveg áll , hogy hozzon létre egy olvasható, koherens és vizuálisan kielégítő betűtípussal, hogy működik láthatatlanul, anélkül, hogy a figyelmet az olvasó. A gépi anyag egyenletes elosztása, minimális zavaró tényezőkkel és anomáliákkal, egyértelműséget és átláthatóságot eredményez.
A betűtípus (ok) megválasztása a szövegtipográfia elsődleges szempontja- prózai szépirodalom , non-fiction , szerkesztői, oktatási, vallási, tudományos, szellemi és kereskedelmi írás mind-mind eltérő jellemzőkkel és követelményekkel rendelkeznek a megfelelő betűtípusok (és betűtípusuk vagy stílusuk) tekintetében. . A történelmi anyagok esetében a bevett szövegbetűket gyakran a történelmi műfaj sémája szerint választják ki, amelyet hosszú gyűjtési folyamat során szereztek be, és jelentős átfedések vannak a történelmi időszakok között.
A kortárs könyveket nagyobb valószínűséggel a legmodernebb "text romans" vagy "book romans" betűtípusok díszítik, a szériákkal és a tervezési értékekkel, amelyek visszhangozzák a mai tervezési művészeteket, amelyek szorosan a hagyományos modelleken alapulnak, mint például Nicolasé Jenson , Francesco Griffo (lyukasztó, aki megalkotta az Aldine betűtípusok modelljét) és Claude Garamond . Speciálisabb követelményeik miatt az újságok és folyóiratok a kompakt, szorosan illeszkedő szöveges betűtípusokra támaszkodnak, kifejezetten a feladathoz tervezett szériákkal, amelyek maximális rugalmasságot, olvashatóságot, olvashatóságot és hatékony lapterület -felhasználást kínálnak. Sans serif szöveges betűtípusokat (serifek nélkül) gyakran használnak bevezető bekezdésekhez, esetleges szövegekhez és egész rövid cikkekhez. A jelenlegi divat az, hogy a fejlécekhez egy sans-serif betűtípust párosítanak a cikk szövegéhez tartozó, nagy teljesítményű, megfelelő stílusú betűtípussal.
A gépelési konvenciókat az ortográfia és a nyelvészet , a szószerkezetek, a szó gyakorisága, a morfológia , a fonetikai konstrukciók és a nyelvi szintaxis modulálja . A betűkészítési konvenciókra szintén különleges kulturális egyezmények vonatkoznak. Például franciául szokás egy nem törő szóközt beszúrni egy mondatba a kettőspont (:) vagy pontosvessző (;) elé, míg angolul nem.
Szín
A betűkészítésnél a szín a lapon található tinta teljes sűrűsége, amelyet főként a betűtípus, de a szóközök, a vezető és a margó mélysége is meghatároz. A szöveg elrendezése, hangszíne vagy színe a beállított szövegben, valamint a szöveg és az oldal fehér tere közötti kölcsönhatás más grafikai elemekkel együtt "érzést" vagy "rezonanciát" kölcsönöz a tárgynak. A nyomtatott médiumok esetében a tipográfusok a kötési margókkal, a papírválasztással és a nyomtatási módszerekkel is foglalkoznak az oldal megfelelő színének meghatározásakor.
A tipográfiai mesterség alapelvei
A tipográfia három alapvető aspektusa az olvashatóság , az olvashatóság és az esztétika . Bár nem-technikai értelemben az "olvasható" és az "olvasható" kifejezéseket gyakran szinonimaként használják, tipográfiailag különálló, de egymással összefüggő fogalmak. Az olvashatóság és az olvashatóság általában támogatja a termék esztétikai szempontjait.
Az olvashatóság leírja, hogy az egyes karaktereket milyen könnyen meg lehet különböztetni egymástól. Walter Tracy úgy írja le, hogy "a megfejthetőség és felismerhetőség minősége". Például, ha a "b" és a "h", vagy a "3" és "8" nehezen megkülönböztethető kis méretben, ez az olvashatóság problémája. A tipográfusok az olvashatósággal foglalkoznak, amennyiben az ő feladatuk a megfelelő betűtípus kiválasztása. A Brush Script egy példa egy olyan betűtípusra, amely sok karaktert tartalmaz, amelyeket nehéz megkülönböztetni. Az esetek kiválasztása befolyásolja a tipográfia olvashatóságát, mivel csak nagybetűk ( nagybetűk ) használata csökkenti az olvashatóságot.
Az olvashatóság arra utal, hogy milyen könnyen olvasható a szöveg egésze, szemben az olvashatóság által leírt egyéni karakterfelismeréssel. A margók használata, a szó- és sortávolság, valamint a világos dokumentumstruktúra minden hatással van az olvashatóságra. Néhány betűtípust vagy betűtípust, például a sans-serif betűtípusokat alacsony olvashatóságúnak tekintik, ezért nem alkalmasak nagy mennyiségű prózára.
Az olvashatóság "az észlelésre" utal (a látás a szem fizikai korlátai által meghatározott), az olvashatóság pedig "a megértésre" (a jelentés megértésére). A jó tipográfusok és grafikusok mindkettőben kiválóságot kívánnak elérni.
"A választott betűtípusnak olvashatónak kell lennie. Vagyis erőfeszítés nélkül kell elolvasni. Néha az olvashatóság egyszerűen a típus méretétől függ; gyakrabban azonban a betűtípus kialakításától. A kis- és nagybetűk mindig befolyásolják az olvashatóságot. Általában az alapbetűformákhoz hű betűtípusok jobban olvashatók, mint a sűrített, kibővített, díszített vagy absztrahált betűtípusok.
Azonban még az olvasható betűtípus is olvashatatlanná válhat a rossz beállítás és elhelyezés miatt, ahogy a kevésbé olvasható betűtípus is olvashatóbbá tehető jó tervezéssel.
Mind az olvashatóság, mind az olvashatóság tanulmányai számos tényezőt vizsgáltak, beleértve a típus méretét és típusának kialakítását, összehasonlítva a serif és a sans-serif típust, a római és a ferde típust, valamint a dőlt betűtípust , a sor hosszát , a sortávolságot , a színkontrasztot, a kialakítást a jobb szélétől (például indoklás , egyenes jobb szél) és a rongyos jobbtól, valamint hogy a szöveg kötőjeles-e . Az indokolt másolatot szorosan be kell állítani a betűkészítés során, hogy elkerülhető legyen az olvashatóság, ami meghaladja a tipikus személyi számítógépek képességeit.
Az olvashatósági kutatásokat a XIX. Század vége óta publikálják. Bár sok témában gyakran vannak közös vonások és egyetértés, mások gyakran megindító konfliktusterületeket és véleménykülönbségeket hoznak létre. Például Alex Poole azt állítja, hogy senki sem válaszolt meggyőzően arra, hogy melyik betűtípus , a serif vagy a sans serif jobban olvasható, bár vannak erős vélemények. Továbbra is vitatkoznak más témákról, mint például az indokolt vagy indokolatlan típus, a kötőjelek használata és a megfelelő betűtípusok az olyan olvasási nehézségekkel küzdő emberek számára, mint a diszlexia .
Az olvashatóságot általában az olvasás sebességén keresztül mérik, a szövegértési pontszámokkal ellenőrzik a hatékonyságot (vagyis nem rohanó vagy gondatlan olvasmány). Például Miles Tinker , aki számos tanulmányt publikált az 1930 -as és 1960 -as évek között, olyan olvasási sebességi tesztet használt, amely megkövetelte a résztvevőktől, hogy a helytelen szavakat észlelje hatékonysági szűrőként.
A olvashatósága Print egység a Royal College of Art professzor mellett Herbert Spencer Brian Coe és Linda Reynolds fontos munka volt ezen a területen. Ez volt az egyik központ, amely feltárta a szemmozgás szakád ritmusának fontosságát az olvashatóság szempontjából - különösen azt, hogy képes -e egyszerre három szót befogadni (azaz felismerni a csoportok jelentését), és a szem fiziognómiáját, ami azt jelenti, hogy a szem elfárad, ha a vonal több mint 3 vagy 4 ilyen szachadikus ugrást igényelt. Ennél több tapasztalható megterhelést és hibákat az olvasásban (pl. Duplázás). A nagybetűk használata megkülönböztethetetlenné teszi a szavakat csoportokként, minden betű egyenletes vonalat mutat a szemnek, és külön erőfeszítést igényel a szétválasztáshoz és a megértéshez.
Manapság az olvashatóság kutatása általában kritikus kérdésekre vagy bizonyos tervezési megoldások tesztelésére korlátozódik (például új betűtípusok kifejlesztésekor). A kritikus problémák közé tartozik például a látássérült személyek betűkészletei, a betűtípusok és a kis- és nagybetűk kiválasztása az autópálya- és utcatáblákhoz, vagy más olyan körülményekhez, ahol az olvashatóság kulcsfontosságú lehet.
Az olvashatósággal foglalkozó szakirodalom nagy része teoretikus - a különböző tényezőket egyedileg vagy együttesen tesztelték (elkerülhetetlenül, mivel a különböző tényezők kölcsönösen függenek egymástól), de sok tesztből hiányzott az olvasás vagy a vizuális észlelés modellje. Néhány tipográfus úgy véli, hogy a teljes szóalak ( Bouma ) elengedhetetlen az olvashatóság szempontjából, és hogy a párhuzamos betűfelismerés elmélete rossz, kevésbé fontos, vagy nem a teljes kép. A szó alakja körvonalakonként eltérő, a kisbetűk növekvő és csökkenő elemei befolyásolják, és lehetővé teszi a teljes szó olvasását anélkül, hogy minden betűt ki kellene elemeznie (például a kutya könnyen megkülönböztethető a macskától ), és ez befolyásolja a csoportok olvasását szavakról egyszerre.
Ami azt illeti, hogyan ismerik fel az emberek a szavakat olvasásuk során, a Bouma -felismerést és a párhuzamos betűfelismerést összehasonlító tanulmányok a párhuzamos betűfelismerést részesítették előnyben, amelyet a kognitív pszichológusok széles körben elfogadnak .
Az olvashatósági kutatás néhány általánosan elfogadott megállapítása a következő:
- A kisbetűs szöveg olvashatóbb, mint a nagybetűs szöveg (nagybetűk, nagybetűk), valószínűleg azért, mert a kisbetűs szerkezetek és a szóalakok jobban megkülönböztethetők.
- Extender ( felemelkedők , ereszkedőeszközön , és más kiálló részek) növekedése kiugró (előtérbe).
- A normál függőleges típus ( római típus ) jobban olvasható, mint a dőlt betű .
- A kontraszt , a vakító fényerő nélkül is fontosnak bizonyult: a fekete a sárgán/krém a leghatékonyabb a fehérrel a kék mellett.
- A pozitív képek (pl. Fekete -fehér) megkönnyítik a kézi anyagok olvasását, mint a negatív vagy fordított (pl. Fehér -fekete). Még ennek az általánosan elfogadott gyakorlatnak is vannak kivételei (például egyes esetekben a fogyatékosság, és a járművezetők számára a leghatékonyabb táblák kialakítása).
- A betűk felső része (felemelkedés) erősebb szerepet játszik a felismerési folyamatban, mint az alsó rész.
Olvashatóságot is veszélyeztetheti a levél-távolság , szó térköz vagy vezető , hogy túl szoros vagy túl laza. Javítható, ha a bő függőleges szóköz elválasztja a szövegsorokat, így a szem könnyebben meg tudja különböztetni az egyik sort a következőtől vagy az előző sortól. A rosszul megtervezett és a túl szorosan vagy lazán elhelyezett betűk kevésbé olvashatók. Az aláhúzás csökkentheti az olvashatóságot is, mivel kiküszöböli a betűk csökkenő elemei által okozott felismerési hatást.
Az időszaki kiadványok, különösen az újságok és folyóiratok , tipográfiai elemeket használnak a vonzó, jellegzetes megjelenés eléréséhez, az olvasók megkönnyítéséhez a kiadványban való navigáláshoz, és bizonyos esetekben a drámai hatás érdekében. Megfogalmazva a stílus vezető kiadványa, vagy időszakos egységesíti a viszonylag kis gyűjteménye betűtípusok, minden használt egyedi elemeket a kiadvány, és teszi következetes használata betűtípusok, ügy, írja méretek, dőlt, félkövér, a színek, és egyéb nyomdai szolgáltatások mint például a nagy és kis nagybetűk kombinálása. Egyes kiadványok, mint például a The Guardian és a The Economist , odáig mennek, hogy megbíznak egy típustervezőt, hogy készítsen egyedi betűtípusokat kizárólagos használatra.
Különböző folyóiratok úgy tervezik meg kiadványaikat, beleértve tipográfiájukat, hogy meghatározott hangnemet vagy stílust érjenek el. Például a USA Today merész, színes és viszonylag modern stílust használ a különféle betűtípusok és színek használatával; a típusméretek nagymértékben eltérnek, és az újság neve színes háttérre kerül. Ezzel szemben a The New York Times hagyományosabb megközelítést alkalmaz, kevesebb színnel, kevesebb betűtípussal és több oszloppal .
Különösen az újságok címlapján és a magazinok címlapjain a címsorok gyakran nagyobb megjelenítésű betűkkel vannak ellátva, hogy felhívják magukra a figyelmet, és az árbocfülke közelében helyezkednek el .
A szöveg jellemzésére használt tipográfia: A tipográfia célja, hogy feltárja a szöveg jellegét. A tipográfia használatával egy szövegrész azonnal felfedheti azt a hangulatot, amelyet a szerző át akar adni olvasóinak. Az üzenet, amelyet egy szövegrész közvetít, közvetlen kapcsolatban áll a kiválasztott betűtípussal. Ezért, amikor egy személy a tipográfiára és a beállítás típusára összpontosít, nagyon oda kell figyelnie a választott betűtípusra. A szöveg betűkészletének helyes betűtípusának kiválasztása csak a szöveg alapos elolvasása, a szövegkörnyezet megértése és a szöveg közvetíteni kívánása után történhet meg. Ha a tipográfus megérti a szöveget, akkor a felelősségük, hogy a megfelelő betűtípust használják a szöveg szerzőjének írásainak tiszteletben tartására. A helyes betűtípus kiválasztásához szükséges ismeretek együtt járnak a betűtípusok történelmi hátterének megértésével és a betűtípus létrehozásának okával. Például, ha a szöveg a „Kereskedelmi ingatlanügyletek” címet viseli, és az ingatlanpiacot az egész testben részletezi, akkor a megfelelő betűtípus egy szerif betű, mert a szerző komoly témában kívánja tájékoztatni közönségét, és nem szórakoztatni. közönség anekdotával; egy serif betűtípus azonnal komolyságérzetet közvetítene a közönségnek. A tipográfus nagyobb típust is alkalmazna a címhez annak fontosságának érzékeltetésére, amely közvetlenül tájékoztatja az olvasót arról a struktúráról, amelyben a szöveget el akarják olvasni, és növeli az olvashatóságot különböző távolságokból.
Tipográfia az olvasás praktikussá tételéhez: A tipográfiának nemcsak tiszteletben kell tartania a szöveg hangnemét, hanem meg kell osztania azt a felelősséget is, hogy a közönség elkezdje az olvasást, és fenntartsa a közönség figyelmét az egész szövegben. Bár a tipográfia potenciálisan felkeltheti az olvasó figyelmét, és gyönyörű/vonzó szövegdarabot hozhat létre, a tipográfia mestersége nem korlátozódik a szöveg esztétikai vonzerejére. Éppen ellenkezőleg, a tipográfia célja, hogy az olvasási élményt praktikussá és hasznossá tegye. A merész színek, a több betűtípus és a színes háttér a tipográfiai kivitelben szemet gyönyörködtető lehet; azonban előfordulhat, hogy nem megfelelő minden szövegrészre, és esetleg olvashatatlanná teheti a szöveget. A dizájnelemek, például a színek és a betűtípusok túlzott használata nyugtalanító lehet, megakadályozva, hogy a szöveg üzenetét közvetítse az olvasóknak. Egy 2020 -as tanulmány megállapította, hogy a résztvevő alanyok úgy érezték, hogy a zene "kellemesebbnek" hangzik, amikor a CD borítóján kerek betű volt.
Kijelző grafika
A típus kombinálható negatív szóközökkel és képekkel, kapcsolatokat és párbeszédet képezve a szavak és képek között a speciális effektekhez. A kijelzőtervek a grafikai tervezés erőteljes elemei . Néhány táblatervező kevésbé törődik az olvashatósággal, feláldozva azt művészi módon. A típuselemek színe és mérete sokkal elterjedtebb lehet, mint a kizárólag szöveges formatervezéseknél. A legtöbb kijelzőelem nagyobb méretben használja ki a típust, ahol a betűtervezés részletei nagyítva vannak. A színt érzelmi hatására használják a téma hangjának és jellegének közvetítésére.
A kijelző tipográfiája a következőket tartalmazza:
- Hirdetések publikációkban, például újságokban és folyóiratokban
- Magazin és újság címsor típusa
- Táblák és egyéb nagyméretű betűk, például információs táblák és óriásplakátok
- Plakátok
- Prospektusok és szórólapok
- Csomagolás és címkézés
- Üzleti kommunikáció és reklám
- Könyvborítók
- Tipográfiai logók , védjegyek és szóvédjegyek
- Falfirkálás
- Feliratok
- Építészeti betűk
- Kinetic tipográfia a mozifilmek , televíziós , automatából kijelzők, az online és a számítógép képernyőjén megjeleníti
Hirdető
A tipográfia régóta a promóciós anyagok és reklámok alapvető része . A tervezők gyakran használnak betűtípust a hirdetés témájának és hangulatának beállításához (például vastag, nagy szöveget használva egy bizonyos üzenetet közvetítenek az olvasónak). A betűtípust gyakran használják arra, hogy felhívják a figyelmet egy adott hirdetésre, kombinálva a színek, formák és képek hatékony használatával. Ma a reklám tipográfiája gyakran tükrözi a vállalat márkáját .
Egy márka tipográfiát használhat témájának, személyiségének és üzenetének kifejezésére. A nézők pusztán a betűtípust nézve képet kaphatnak a márka üzenetéről és személyiségéről, amelyet a márkák teljesen tisztában vannak, és kihasználják a jó tipográfia erejét.
A reklámokban használt betűtípusok különböző üzeneteket közvetítenek az olvasónak: a klasszikus betűk az erős személyiséget szolgálják, míg a modernebbek tiszta, semleges megjelenést kölcsönözhetnek. A félkövér betűtípusokat nyilatkozatok készítésére és figyelemfelkeltésre használják. Minden tervezésnél egyensúlyt kell elérni a vizuális hatás és a kommunikációs szempontok között. A digitális technológia a huszadik és a huszonegyedik században lehetővé tette olyan reklámbetűk létrehozását, amelyek kísérletezőbbek, mint a hagyományos betűtípusok.
Feliratos és építészeti betűk
A feliratos betűk története szorosan kötődik az írás történetéhez, a betűformák fejlődéséhez és a kézművességhez. A számítógép széles körben elterjedt használata, valamint a különböző maratási és homokfúvási technikák manapság ritkaságszámba tették a kézzel faragott emlékművet, és az Egyesült Államokban maradt betűfaragók száma tovább csökken.
Ahhoz, hogy a monumentális betűk hatékonyak legyenek, alaposan meg kell fontolni a szövegkörnyezetben. A betűk arányát módosítani kell, ahogy a méretük és a nézőtől való távolság növekszik. Egy szakértő műemléktervező megérti ezeket az árnyalatokat a gyakorlás és a mesterség megfigyelése révén. A kézzel és egy konkrét projekthez rajzolt levelek gazdagon specifikusak és mélységesek lehetnek a mester kezében. Mindegyik faragása akár egy órát is igénybe vehet, így nem csoda, hogy az automatizált homokfúvási eljárás az iparág szabványává vált.
Homokfúvott levél létrehozásához gumi szőnyeget lézerrel kivágnak egy számítógépes fájlból, és ragasztják a kőre. A fúvott homok ezután durva barázdát vagy csatornát harap a kitett felületbe. Sajnos sok olyan számítógépes alkalmazás, amely ezeket a fájlokat és interfészt a lézervágóval hozza létre, nem rendelkezik sokféle betűtípus széles választékával, és gyakran rosszabb verziókkal rendelkeznek. Ami azonban pillanatok alatt elvégezhető, hiányzik belőle a vésett betű feltűnő architektúrája és geometriája, amely lehetővé teszi, hogy a fény játsszon a különböző belső síkokon.
Lásd még
- Az allográfia , ugyanazon graféma vagy karakter különböző ábrázolásai különböző betűtípusokban ugyanazt jelentik
- Digitális tipográfia
- Magasnyomású nyomtatás
- Központozás
- Tipográfiai igazítás
- Kategória: Nyomdai szimbólumok
Támogató szervezetek
- ATypI : Association Typographique Internationale ("International Typographic Association")
- Tipográfiai Tervezők Nemzetközi Társasága
- Tipográfiai rajongók társasága
- Típus Igazgatók Klubja
Hivatkozások
Idézetek
Általános források
- Bringhurst, Robert (2004), The Elements of Typographic Style (3. kiadás), Point Roberts, WA: Hartley & Marks, ISBN 978-0-88179-133-4.
- Az összehasonlító olvashatóság szabványos vizsgálati módszere polarizáló szűrőműszerekkel , ASTM International , D7298
- Ch'on, Hye-bong (1993), "Tipográfia Koreában", Koreana , 7 (2): 10–19.
- Gill, Eric (2000) [1931], An Essay on Typography , Boston: David R Godine, p. 188, ISBN 978-0-87923-950-3
- Dowding, Geoffrey. Finomabb pontok a nyomtatott szó térközében és elrendezésében , 2. kiadás. Point Roberts, WA: Hartley és Marks, 1999.
- Heller, Steven ; Meggs, Philip B (2001), Texts on Type: Critical Writings on Typography , New York: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-082-7. Több mint ötven szövegből álló összeállítás a betűkészítés és a tipográfia történetéről, gyakorlatáról és esztétikájáról
- Jury, David (2004), About Face : Reviving the Rules of Typography , Mies, Svájc: Rotovision, ISBN 978-2-88046-798-2, 159 pp.
- Lawson, Alexander (1990), Egy betűtípus anatómiája , ISBN 978-0-87923-333-4, egész fejezeteket szentel a betűtípusok egyes vagy kis csoportjainak fejlesztésére és használatára
- Martínez de Sousa, José (2007), Manual de estilo de la lengua española [ A spanyol nyelv stíluskönyve ] (spanyolul) (3. kiadás), Gijón: Trea.
- ——— (2008), Ortografía y ortotipografía del español aktuális [ Orthography and orthotypography of current Spanish ] (spanyolul) (2. kiadás), Gijón: Trea.
- McLean, Ruari. A Thames és Hudson tipográfiai kézikönyv . New York: Thames és Hudson, 1992.
- Mestres, Josep M; Costa, Joan; Oliva, Mireia; Fité, Ricard (2009), Manual d'estil. La redacció i l'edició de textos [ Stílus kézikönyv. A szövegek szerkesztése és kiadása ] (katalánul) (4. ford. I ampl. Szerk.), Vic/Barcelona: Eumo/UB/UPF/Rosa Sensat.
- Papazian, Hrant H (2000), "Improving the Tool", in Swanson, Gunnar (a szerk.), Graphic Design and Reading: explorations of a confurious relationship , New York: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
- Pujol, JM; i Solà, Joan (2000), Ortotipografia. Manual de l'author, l'autoeditor i el dissenyador gràfic [ Orthotypography. A szerzők, az önszerkesztő és a grafikus tervezői kézikönyve ] (katalánul) (2. ford., Szerk.), Barcelona: Columna.
- Swanson, Gunnar (2000), Grafikai tervezés és olvasás: egy nyugtalan kapcsolat feltárása , New York: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
- Tschichold, Jan (1991), A könyv formája: Esszék a jó design erkölcséről , Vancouver: Hartley & Marks, ISBN 978-0-88179-034-4. Átfogó esszék gyűjteménye a tipográfiai művészetről. A Bringhurst 2002 klasszikusabb társa .
- Tschichold, Jan. Az új tipográfia . Új szerk. Berkeley: University of California Press, 2006.
- Warde, Beatrice (2000), "A kristálypohár, vagy a nyomtatásnak láthatatlannak kell lennie", Swanson, Gunnar (szerk.), Grafikai tervezés és olvasás: egy nyugtalan kapcsolat feltárása , New York: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
- White, Alex W (1999), Type in Use - Hatékony tipográfia az elektronikus közzétételhez (2.0. Kiadás ), New York: WW Norton & Company, ISBN 978-0-393-73034-0.
- Lexique des règles typographiques en use à l'Imprimerie nationale [ A nemzeti sajtóban használt tipográfiai szabályok lexikája ] (franciául), Imprimerie nationale, 2002, ISBN 978-2-7433-0482-9.
- Típusú Amerikai Öntödék és katalógusaik ISBN 9781884718069 és A Tipográfiai utazás a belterületi nyomtatón keresztül, 1883-1900 ISBN 9780916526047 , szerző : Maurice Annenberg
Külső linkek
- AIGA tipográfia - Cikkek és interjúk a tipográfiával kapcsolatban az AIGA Voice rovatából
- Unicode dekódolása - Wiki, amely mind a 98 884 Unicode karaktert tartalmazza, beleértve a teljes szöveges keresési lehetőséget
- Elrendezés és tipográfia - W3C Internationalization (i18n) Tevékenység
- . Encyclopædia Britannica (11. kiadás). 1911. 509–548.
- ^ "Gyűjtemény: Maurice Annenberg papers | Archival Collections" . archives.lib.umd.edu . Letöltve: 2020. augusztus 10 .
