Flash mob

Un flashmob , littéralement traduit de l'anglais par "flash crowd" ( flash : 'flash, burst' ; mob : 'crowd'), est une action organisée dans laquelle un grand groupe de personnes se rassemble soudainement dans un lieu public, exécute quelque chose d'inhabituel et puis se disperse rapidement. Par conséquent, une traduction valide et non littérale du terme serait "blitz mass event". Ils sont généralement convoqués par des moyens informatiques (téléphones mobiles ou cellulaires et Internet ) et dans la plupart des cas, ils n'ont pas d'autre but que le divertissement , mais ils peuvent également être convoqués à des fins politiques ou de protestation .

L'une des particularités de ces « tribus temporaires » est qu'elles n'ont pas besoin du soutien des médias de masse pour communiquer, se coordonner et agir ensemble, puisque leur communication passe par des réseaux sociaux virtuels. Ce sont des individus qui, soutenus par les technologies de communication, diffusent des messages à leurs réseaux sociaux d'amis et de connaissances, qui font de même jusqu'à construire une grande chaîne de communication capable de mobiliser des milliers de personnes.

Récemment, l'activité a été utilisée dans le cadre de campagnes publicitaires pour divers produits, programmant la rencontre dans un lieu public mais avec la participation de danseurs et d'artistes qui simulent un flash mob traditionnel mais incluant des aspects de la marque à promouvoir.

Organisation

flashmob flamant rose

Il suffit que quelqu'un appelle une démonstration par le biais d'un message, canalisé par un support numérique, pour que l'effet « boule de neige » commence. Certains des canaux utilisés sont :

• Internet : web , forums, communautés virtuelles, email , blog , chat .
• chaîne de messages texte
• transmission orale.

Ces messages informent du jour, du lieu et de l'heure exacte de la réunion. Comme les flash mobs ne peuvent durer que quelques minutes, tous les participants sont tenus de régler leur montre sur une heure officielle. Une autre particularité de ce phénomène est que les convoqués ne sont pas toujours informés du type de mobilisation qui aura lieu, puisque cela est communiqué dans le même lieu de réunion (ou dans un bar proche du lieu de la manifestation).

Au sens strict, comme le raconte Rheingold, ces interventions éclairs sont un phénomène social (provoqué par le public dans les médias directs des réseaux sociaux numériques et SMS ), donc l'utilisation de présentations similaires par les agences de publicité et les promoteurs de produits, il est une ruse qui imite mais ne constitue pas un flash mob , et dans de nombreuses législations, il peut enfreindre les lois sur la véracité et la réglementation de la publicité, car cette tromperie conduit à des interprétations éloignées de la réalité et non éthiques , à moins qu'elles ne précisent qu'il s'agit d'un produit élaboré et non un regroupement instantané de bénévoles.

Origines

Le phénomène des flash mobs a commencé avec la publication en octobre 2002 du livre du sociologue Howard Rheingold , Smart Mobs : The Next Social Revolution . Dans ce livre, l'auteur a prédit que les gens utiliseraient les nouvelles technologies de communication ( Internet , téléphones mobiles ou cellulaires) pour s'auto -organiser . En juin 2003 , Rob Zazueta de San Francisco , après avoir lu les œuvres de Rheingold, a créé le site Web Flocksmart.com où les gangsters ont commencé à planifier leurs réunions.

Le premier flashmob a été organisé à Manhattan le 3 juin 2003 par Bill Wasik , rédacteur en chef junior du Harper's Magazine. L'origine de ce flashmob était inconnue jusqu'à ce que Wasik publie un article sur sa création dans un numéro de mars 2006 de Harper's Magazine . Cette première tentative a été un échec, car quelqu'un a dit aux gens du magasin ce qui allait se passer.

Le premier flash mob réussi a eu lieu le 17 juin 2003 à New York ( États-Unis ), dans le service commercial du magasin Macy's . Pour éviter les problèmes de la première tentative, Wasik a rencontré les participants dans des points de rencontre préliminaires - quatre bars autour de Manhattan - où des instructions ont été distribuées avec des informations sur ce qu'ils allaient faire et l'endroit où se déroulerait l'événement juste avant le début de cela.

Ainsi, plus de 100 personnes sont montées au neuvième étage de Macy's, où se trouvait son rayon tapis, et se sont rassemblées autour d'un tapis très cher. Quiconque était approché par l'employé du magasin répondait qu'ils vivaient ensemble dans un entrepôt à la périphérie de New York, et qu'ils étaient tous venus acheter "The Carpet of Love", puisque toutes leurs décisions étaient prises en privé.

Objectifs et dérivations

Les flash mobs ont commencé comme des spectacles inutiles, et l'on considère que la seule raison possible d'organiser ces rencontres est le plaisir. Les nuances sociales et politiques transforment les flashmobs en [smartmob]s . Cependant, aujourd'hui, tous les événements sociopolitiques de ces caractéristiques sont généralement appelés flashmobs . C'est le moyen le plus simple, le plus opérationnel et le moins dangereux de montrer l'opinion publique ou d'attirer l'attention sur un problème existant.

Les foules absurdes ont une nuance différentielle, c'est qu'elles se concentrent sur la génération d'actes collectifs d'invasion dans l'ordre social en accomplissant un geste de masse absurde. Le premier absurdmob a eu lieu le 9 novembre 2006 à Barcelone ( Espagne ) et était composé d'environ 25 personnes qui ont commencé à frapper des canettes de Coca-Cola sur la Plaza del Borne, puis se sont dispersées. L'autre caractéristique des absurdmobs est que les images de documentation que les absurdmovers enregistrent dans leurs actions sont réutilisées, si on le souhaite, de manière absurde, comme en utilisant les images de coups de canettes pour leur envoyer un e-mail à Coca-Cola et leur dire que cette activité était une manifestation avec le slogan suivant : « Coca-Cola n'a plus le même goût.

Le deuxième absurdmob connu a été réalisé par une série d'étudiants universitaires, également de Barcelone. Il s'agissait d'un mouvement désordonné des chaises dans une salle de classe. Ces images ont été utilisées pour une protestation envoyée au ministère de l'Éducation avec le slogan suivant : « Manifestation des étudiants ne recevant pas de bourses du ministère ».

Les objectifs des absurd mobs , comme leur nom l'indique, reprennent le caractère initial des premiers flash mobs : des activités communautaires d'auto-organisation avec des moyens télématiques. L'objectif des absurdmobs est de renforcer le caractère de spectaculaire qui consiste à s'accorder avec les masses pour une activité absurde et un processus de manipulation du sens que peuvent avoir les images de foules dans les médias . Le 2 août 2016, le flashmob que certains jeunes Allemands ont organisé à Platja d'Aro (Gérone, Espagne) a provoqué des larmes, des évanouissements et des crises d'angoisse lorsqu'il a été pris pour un attentat terroriste. ]

Actes de flash mob célèbres

Certains des actes de flash mob les plus célèbres sont :

• celle qui a eu lieu le 26 février 2012 sur une place de Moscou avec la chanson « Putin' on the Ritz » d' Irving Berlin , ]
• ou celui qui a eu lieu dans la gare d' Anvers avec la chanson "Do-Re-Mi" des compositeurs américains Rodgers et Hammerstein et qui est apparu dans le film The Sound of Music (appelé "Sonrisas y Lágrimas" en Espagne et en Amérique latine "Le novice rebelle"). ]

Voir aussi

• Marketing de guérilla
• situationnisme
• guérilla de la communication

Liens externes

• Wikimedia Commons héberge une catégorie média sur Flashmob .

• Les foules intelligentes de l'ère numérique