Marketing wydajnościowy
Performance Marketing (niem.: performance: power) to wykorzystanie narzędzi marketingu internetowego do osiągnięcia celu, jakim jest wymierna reakcja i/lub transakcja z użytkownikiem; odpowiada marketingowi bezpośredniemu w mediach interaktywnych. Zależne od wyników wynagrodzenie mediów w kontekście opartych na sukcesie modeli marketingu online, takich jak pay per click , pay per lead lub pay per sale , jest warunkiem wstępnym rozróżnienia od metod marketingowych, których metoda rozliczeniowa zależy od zasięgu (CPM, cena kontaktowa w tysiącach ). W branży reklamowej, podobnie jak marketing bezpośredni, performance marketing jest liczony jako komunikacja under-the-line (w przeciwieństwie do komunikacji over -the-line ).
definicja
Grupa specjalistów Performance Marketing w BVDW zdefiniowała ten termin w następujący sposób:
- Performance marketing w mediach cyfrowych jest częścią media mixu i służy zarówno pozyskiwaniu klientów, jak i ich utrzymaniu. Korzystanie z różnych mediów reklamowych ma na celu osiągnięcie wymiernych reakcji i / lub transakcji z użytkownikiem. Klient lub zainteresowana strona jest adresowana w bardzo ukierunkowany sposób, jeśli to możliwe indywidualnie, w celu osiągnięcia jak największej interakcji z użytkownikami. Marketing efektywnościowy to podejście zintegrowane. Komponenty mają być używane w sposób sieciowy, aby móc wpływać na działania klienta lub potencjalnej strony zainteresowanej.
Marketing efektywnościowy charakteryzuje się następującymi cechami :
- Mierzalność: Reakcje grupy docelowej (np. rejestracja lub zakup w Internecie) są jasne, terminowe i całkowicie obserwowalne i mierzalne.
- Modułowość: Kampania podzielona jest na wiele małych modułów budżetowych, które można rezerwować i oceniać indywidualnie.
- Optymalizacja: Dostosowując różne parametry (teksty reklam, projekt reklamy, otoczenie, stawki kliknięć itp.) można wpłynąć na efektywność kampanii, a tym samym ją poprawić w czasie jej działania.
- Networking: Performance marketing można zintegrować z klasyczną kampanią jako element interakcji. Są takie intensywne interakcje. B. między świadomością a klikalnością.
Składnikami performance marketingu mogą być następujące instrumenty:
- Marketing w wyszukiwarkach
- Optymalizacja wyszukiwarki
- Reklama displayowa ( reklama banerowa )
- Marketing e-mailowy
- Marketing afiliacyjny
- Kooperacje
- Współrejestracja
- Analityka internetowa (też: analiza internetowa, kontrola internetowa)
- Marketing mediów społecznościowych
- Marketing treści
Ranking największych niemieckich agencji performance marketingu 2019
Największe niemieckie agencje performance marketingu wg iBusiness:
| Ranking 2019 | dostawcy | Rachunki w milionach euro |
|---|---|---|
| 1 | iProspect GmbH | 233 000 |
| 2 | mediascale GmbH & Co. KG | 190 000 |
| 3 | Artefakt Niemcy GmbH | 175 000 |
| 4. | Blue Summit Media GmbH | 156 000 |
| 5 | EPROFESSIONAL GmbH | 152 000 |
| 6. | SYZYGY AG | 106 800 |
| 7th | Grupa JOM | 101 000 |
| ósmy | agenci reklam GmbH | 65 900 |
| 9 | Rozdzielczość mediów (Omnicom Media Group) | 47 500 |
| 10 | Dz | 43 970 |
| 11 | Damcon GmbH | 43 000 |
| 12. | mokadry GmbH | 41 000 |
| 13 | The Reach Group GmbH | 40.120 |
| 14. | Sieć agencji SearchFusion (OnMaCon / endlessFox) | 36.270 |
| 15. | drifive AG | 32 800 |
literatura
- Ingo Kamps, Daniel Schetter: Performance Marketing: przewodnik po mierzalnym i kontrolowanym marketingu - wprowadzenie do instrumentów, metod i technologii . Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-18452-0
- Thomas Eisinger, Lars Rabe, Wolfgang Thomas (red.): Performance Marketing: Reklama internetowa – mierzalna, przejrzysta, zorientowana na sukces . Wydanie II. BusinessVillage Verlag, Getynga 2006, ISBN 978-3-938358-37-5 .
- Torsten Schwarz (red.): Przewodnik po marketingu online: Kompaktowa wiedza o branży . marketing-BÖRSE Verlag, Waghäusel 2007, ISBN 978-3-00-020904-8 .
Indywidualne dowody
- ↑ BVDW: Performance Marketing (wersja archiwalna)
- ↑ Ranking Performance Marketing 2019 , ibusiness.de, dostęp 10 grudnia 2019
