Výkonnostní marketing
Performance Marketing (ger.: Performance: power) je použití online marketingových nástrojů k dosažení cíle měřitelné reakce a / nebo transakce s uživatelem; odpovídá tedy přímému marketingu v interaktivních médiích. Odměňování médií v souvislosti s výkonem v kontextu online marketingových modelů založených na úspěchu, jako je platba za kliknutí , platba za vedení nebo platba za prodej , je základním požadavkem, který odlišuje marketingové metody, jejichž způsob účtování je určeno dosahem (CPM, tisková kontaktní cena ). V reklamním průmyslu, jako je přímý marketing, se výkonnostní marketing počítá jako komunikace pod čarou (na rozdíl od komunikace nad řádky ).
definice
Skupina specialistů na výkonnostní marketing v BVDW definovala termín takto:
- Výkonnostní marketing v digitálních médiích je součástí mediálního mixu a slouží jak k získávání zákazníků, tak k udržení zákazníků. Cílem použití různých reklamních médií je dosáhnout měřitelných reakcí a / nebo transakcí s uživatelem. Zákazník nebo zájemce je oslovován velmi cíleně, pokud možno individuálně, aby bylo dosaženo co největší interakce s uživateli. Výkonnostní marketing je integrovaný přístup. Komponenty mají být použity v síti, aby bylo možné ovlivnit jednání zákazníka nebo potenciálního zájemce.
Výkonnostní marketing se vyznačuje následujícími funkcemi :
- Měřitelnost: Reakce cílové skupiny (např. Registrace nebo nákup na internetu) jsou jasné, včasné a zcela pozorovatelné a měřitelné.
- Modularita: Kampaň je rozdělena do mnoha malých rozpočtových modulů, které lze rezervovat a hodnotit jednotlivě.
- Optimalizace: Přizpůsobením různých parametrů (texty reklam, reklamní design, prostředí, nabídky za kliknutí atd.) Lze efektivitu kampaně ovlivnit a tím ji zlepšit za běhu.
- Networking: Výkonnostní marketing lze integrovat do klasické kampaně jako prvek interakce. K takovým intenzivním interakcím dochází. B. mezi informovaností a mírou prokliku.
Součástí výkonnostního marketingu mohou být následující nástroje:
- Marketing ve vyhledávačích
- Optimalizace pro vyhledávače
- Obsahová reklama ( bannerová reklama )
- Emailový marketing
- Affiliate marketing
- Spolupráce
- Společná registrace
- Webová analytika (také: webová analýza, ovládání webu)
- Marketing sociálních médií
- Obsahový marketing
Žebříček největších německých agentur pro výkonnostní marketing 2019
Největší německé agentury pro výkonnostní marketing podle iBusiness:
| Pořadí 2019 | poskytovatelů | Účtování v milionech eur |
|---|---|---|
| 1 | iProspect GmbH | 233 000 |
| 2 | mediascale GmbH & Co. KG | 190 000 |
| 3 | Artefact Germany GmbH | 175 000 |
| 4. místo | Blue Summit Media GmbH | 156 000 |
| 5 | EPROFESSIONAL GmbH | 152 000 |
| 6. místo | SYZYGY AG | 106,800 |
| 7. místo | Skupina JOM | 101 000 |
| 8. místo | ad agenti GmbH | 65 900 |
| 9 | Resolution Media (Omnicom Media Group) | 47 500 |
| 10 | Odd | 43 970 |
| 11 | Damcon GmbH | 43 000 |
| 12. místo | moccabirds GmbH | 41 000 |
| 13 | Reach Group GmbH | 40,120 |
| 14. místo | Síť agentur SearchFusion (OnMaCon / infiniteFox) | 36,270 |
| 15. místo | dreifive AG | 32 800 |
literatura
- Ingo Kamps, Daniel Schetter: Performance Marketing: průvodce měřitelným a kontrolovatelným marketingem - úvod do nástrojů, metod a technologií . Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-18452-0
- Thomas Eisinger, Lars Rabe, Wolfgang Thomas (eds.): Výkonnostní marketing: Online reklama - měřitelná, transparentní, orientovaná na úspěch . 2. vydání. BusinessVillage Verlag, Göttingen 2006, ISBN 978-3-938358-37-5 .
- Torsten Schwarz (Ed.): Průvodce online marketingem: Kompaktní znalost oboru . marketing-BÖRSE Verlag, Waghäusel 2007, ISBN 978-3-00-020904-8 .
Individuální důkazy
- ↑ BVDW: Performance Marketing (archivní verze)
- ↑ Ranking Performance Marketing 2019 , ibusiness.de, přístup 10. prosince 2019
