close

Prapor

Přejít na navigaci Přejít na hledání
Image
Příklad banneru na Wikipedii

Na webu je banner ( webový banner nebo bannerová reklama , z anglického „banner“, což doslovně znamená vlajka , banner nebo banner ) formou reklamy , která se skládá z proužkového obrázku , často umístěného na začátku webové stránky . příslušný web [1]. Webové bannery fungují stejným způsobem jako tradiční reklamy: informují spotřebitele o produktu nebo službě a prezentují důvody, proč by si spotřebitel měl vybrat daný produkt, což je skutečnost poprvé zdokumentovaná na HotWired v roce 1996 výzkumníky Rexem Briggsem a Nigelem Hollisem [2 ] . Webové bannery se liší tím, že výsledky reklamních kampaní lze sledovat v reálném čase a lze je cílit na zájmy diváka [3] .

Popis

Banner je jednou z nejoblíbenějších forem reklamy na internetu a je marketingovou strategií . Tato forma propagačního sdělení spočívá v umístění reklamy na webovou stránku . Banner může být statický (když je používán tak, jak je) nebo aktivní nebo interaktivní (když umožňuje po kliknutí přejít na jinou webovou stránku). [4]

Zpráva se skládá z obrázku ( GIF , JPEG ), programů JavaScript nebo multimediálních aplikací vyvinutých v Javě , ShockWave Flash nebo Flash (zastaralé k 31. prosinci 2020 [5] ), které často obsahují zvuk nebo animaci pro přilákání více lidí . . Takové obrázky mají často velmi protáhlý tvar, v některých případech vysoký a úzký, v jiných široký a nízký. Tyto obrázky jsou často umístěny na zajímavých webových stránkách, jako jsou online noviny nebo webové zdroje.

Webový banner se zobrazí při otevření stránky, která jej obsahuje, v prohlížeči . Této události se v odborném žargonu říká „dojem“ . Stále v technickém jazyce se kliknutí uživatele myší na banner nazývá „proklikat“ .

Mnoho bannerů je založeno na placených systémech na základě míry prokliku [6] . Když inzerovaná společnost zjistí počet kliknutí na banner, pošle hostiteli peněžní částku (obvykle 0,05 nebo 0,10 € ). To je tedy způsob, kterým se většina webů financuje.

Funkce webových bannerů je stejná jako u klasických propagačních systémů: informovat uživatele o existenci produktu nebo služby a navrhnout důvody, proč by si uživatel měl produkt koupit, bannery se však liší tím, že výsledky reklamy kampaň může být konzultována v reálném čase a může být zaměřena na skutečně zainteresované publikum.

Tento reklamní nástroj prošel v posledních letech rozhodujícím vývojem a je stále více považován za doplněk širších reklamních kampaní. V rámci reklamních soutěží bylo také stanoveno několik specializovaných cen [7] .

Se zrodem HTML5 a CSS3 vznikají bannery nahrazením Adobe Flash různými animacemi, přechody a efekty [8] .

Prostřednictvím jazyků na straně serveru, jako je ASP.NET a PHP , je možné vytvářet bannery, které shromažďují uživatelská data prostřednictvím formulářů [9] .

Advergame

Termín advergame je zkratkou mezi anglickými slovy reklama a hra nebo „ reklama “ a „hra“. Jedná se o videohry vytvořené speciálně pro komunikaci reklamních sdělení, rozvíjení povědomí o značce a generování návštěvnosti komerčních stránek. Některé bannery jsou stavěny jako advergames, aby přiměly uživatele "hrát" [10] .

V televizi

S rozmachem internetu začala televize využívat i reklamní bannery při televizním vysílání [11] . Některé Smart TV umožňují zakázat reklamní bannery [12] .

Nereklamní použití

Použití webových bannerů se neomezuje pouze na online reklamu. Obrázky hrdinů jsou oblíbenými příklady nereklamních webových bannerových aplikací. Bannery tohoto typu tvoří velkou část designu webových stránek a obvykle se používají z estetických důvodů. Obrázky hrdinů jsou reprezentovány velkými fotografiemi, grafikou nebo videi umístěnými v prominentních částech webu [13] .

Adblock

Adblock
Adblock

Mnoho surfařů je rušeno přítomností bannerů, protože odvádějí pozornost od obsahu webové stránky a spotřebovávají část šířky pásma připojení. Nejnovější verze prohlížečů obsahují zásuvné moduly , které mohou blokovat zobrazování bannerů a vyskakovacích oken na navštívených webových stránkách. Další metodou, jak eliminovat přítomnost bannerů, je použití proxy serveru s povoleným blokováním reklam . AdBlock je rozšíření vytvořené Američanem Michaelem Gundlachem pro blokování reklam a filtrování obsahu pro prohlížeče Google Chrome , Firefox , Opera , Safari a Edge . AdBlock umožňuje uživatelům zabránit zobrazování určitých prvků stránky, jako jsou online reklamy , které často ucpávají navigaci [14] . S tímto rozšířením může být mnoho bannerů pro uživatele neviditelných [15] .

Koncové rozhraní Google Adsense
Koncové rozhraní Google Adsense

Prostřednictvím cílených marketingových služeb, jako je Google Adsense , se bannery mohou lišit v závislosti na uživateli, který si prohlíží webovou stránku, kde je banner umístěn [16] .

Výměna bannerů

Síť výměny bannerů se skládá ze série webových stránek, kde účastníci prohlížejí bannerové reklamy výměnou za kredity, které jsou převedeny (za použití předem stanoveného směnného kurzu) na reklamy, které se mají zobrazovat na jiných stránkách. Zjednodušený koncept za výměnou bannerů je „ zobrazím vaše bannery na svých stránkách, pokud na svých stránkách zobrazíte moje bannery “ [17] [18] .

Bannery na mobilních zařízeních (na videích, v bezplatných aplikacích a na responzivních webových stránkách) nemusí být stejné jako na stejných stránkách a na stejných videích na počítači, protože ve zmenšené velikosti nemusí fungovat a/nebo být jasně zobrazeny [ 19] [20] [21] .

Rozměry

Image
Souhrnná tabulka standardních velikostí bannerů.

Rozměry webových bannerů se obvykle řídí standardizovanými rozměry, vyjádřenými v pixelech. Existuje mnoho typů [22] [23] :

Jméno Šířka / px Výška / px Poměr stran
Rozměry pro obdélníkové bannery
Střední obdélník 300 250 1.2
Čtvercové vyskakovací okno 250 250 1
Vertikální obdélník 240 400 0,6
Velký obdélník 336 280 1.2
Obdélník 180 150 1.2
Obdélník 3:1 300 100 3
Pop-Under 720 300 2.4
Rozměry banneru „tlačítko“ ( tlačítko )
Celý banner 468 60 7.8
Poloviční banner 234 60 3.9
Micro bar 88 31 2,84
Tlačítko 1 120 90 1.33
Tlačítko 2 120 60 2
Vertikální banner 120 240 0,5
Čtvercové tlačítko 125 125 1
Žebříček 728 90 8.09
Velikosti pro banner mrakodrapu
Velký mrakodrap 160 600 3,75
Mrakodrap 120 600 5
Půl stránky 300 600 2

Nevýhody

  • Průměrná míra prokliku bannerů se pohybuje kolem 0,06 %, což je velmi málo [24]
  • Asi 60 % kliknutí na bannerové reklamy je náhodných, takže většina uživatelů na ně neklikne ze zájmu [25]
  • Pouze 9 % digitálních reklam se zobrazuje déle než 1 sekundu, takže většina uživatelů se do jejich obsahu neponoří [26]
  • 90 % kliknutí na reklamu pochází od robotů [27]
  • Jakmile digitální bannerová reklama zasáhne stejnou osobu 40krát nebo vícekrát za měsíc, může se snížit prodej toho, co banner inzeruje . [28]
  • Banner má velkou vizuální konkurenci. Uživatel obdrží více než 1700 bannerových reklam měsíčně a na stejné webové stránce může najít mnoho různých bannerů inzerujících různé věci a nevěnovat pozornost obsahu žádného banneru [29] .
  • Pokud účet používá více uživatelů s různým vkusem a preferencemi, cílené bannery nedokážou v závislosti na uživateli pochopit, které produkty se mají zobrazovat. Pokud například uživatel se zájmem o vaření používá vyhledávač po určitou dobu a poté jiný uživatel se zájmem o automobily převezme použití stejného vyhledávače, druhému uživateli se pravděpodobně zobrazí bannery. cílené kulinářské produkty [30 ] .
  • Kliknutí na bannery mají nízkou míru konverze mezi uživatelem a zákazníkem . [31]
  • Mnoho bannerů obsahuje videa s automatickým přehráváním (to znamená, že se spustí, jakmile uživatel zobrazí webovou stránku). To vadí většině uživatelů, kteří to vidí a slyší [32] .
  • Uživatelé v průběhu let zdokonalili Banner Blindness , což je akce návštěvníků instinktivně ignorovat grafické reklamy, aniž by vyhodnotili, zda o ně mají zájem nebo ne [33] .
  • Mnoha uživatelům vadí triky některých bannerů, které nemají tlačítko pro zavření nebo mají velmi malé a/nebo skryté, aby (teoreticky) návštěvníci viděli reklamu déle [34] .
  • Bannery zpomalují přístup k webovým stránkám, když je jich mnoho a jsou velmi těžké. Některé společnosti poskytující reklamy automaticky umísťují bannery na stránky při jejich načítání [34] .
  • Některé bannerové reklamy narušují soukromí návštěvníků webových stránek tím, že monitorují jejich online procházení bez povolení. To vedlo k popularitě rozšíření prohlížeče, jako je Privacy Badger , která brání reklamám shromažďovat informace o prohlížení uživatelů [34] .
  • Studie z roku 2014 ukázala, že pro vydavatele mohou online reklamy stát více peněz, než vygenerují [34] .
  • Příliš invazivní bannery mohou přimět uživatele opustit webovou stránku. Google ve skutečnosti začal penalizovat invazivní reklamu [35] .

Poznámky

  1. ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Reklama na webu: Existuje odezva před proklikem? Journal of Advertising Research, březen – duben 1997, s. 33-45
  2. ^ 1994: První bannerová reklama se objevila na hotwired.com , na The Drum . Staženo 13. září 2021 .
  3. ^ Lina Khattab a Abeer A. Mahrous, Revisiting on-line banner advertising reminiscen: Experimentální studie faktorů ovlivňujících vyvolání banneru v arabském kontextu , v Journal of Arab & Muslim Media Research , sv. 9, č. 2, 1. listopadu 2016, str. 237–249, DOI : 10.1386 / jammr.9.2.237_1 . Staženo 1. září 2021 .
  4. ^ Páka, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. Komunikace. Slovník nauky a techniky . Řím, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6 .
  5. ^ Flash a budoucnost interaktivního obsahu | Adobe Blog , na web.archive.org , 2. prosince 2017. Staženo 1. září 2021 (archivováno z originálu 2. prosince 2017) .
  6. ^ Slovník , na web.archive.org , 21. listopadu 2012. Staženo 1. září 2021 (z originálu archivováno 21. listopadu 2012) .
  7. ^ The Internet Advertising Awards – IAC Winners Best Online Ad Internet Advertising Awards , na iacaward.org . Staženo 1. září 2021 .
  8. ^ Ma-No Web Design and Development, Tvorba animovaných bannerů pomocí CSS3 , na MA-NO Web Design and Development . Staženo 1. září 2021 .
  9. ^ Ukázky PHP kódu pro bannery - HotExamples , na hotexamples.com . Staženo 1. září 2021 .
  10. ^ ( EN ) Různé formy reklamy: advergames | Web Marketing Tools , na wmtools.com . Staženo 1. září 2021 .
  11. ^ Definice "Tv Banner" na tesionline.it . Staženo 1. září 2021 .
  12. ^ Vypněte bannerové reklamy na vašem televizoru Panasonic Smart TV ( obrázky ) na CNET . Staženo 1. září 2021 .
  13. ^ WebDox, co je obrázek hrdiny a jak je důležitý? , na WebDox - Náhradní ochrana , 3. května 2017. Staženo 1. září 2021 .
  14. ^ Internetový obchod Chrome na adrese chrome.google.com . Staženo 1. září 2021 .
  15. ^ Blockthrough : Vedoucí postavení na trhu v oblasti obnovy příjmů z Adblock , na Blockthrough . Staženo 1. září 2021 .
  16. ^ Firemní reklamní a analytická řešení na Google Marketing Platform . Staženo 1. září 2021 .
  17. ^ Síť výměny bannerů - ppt ke stažení na slideplayer.com . Staženo 16. září 2021 .
  18. ^ Co je výměna bannerů ? - Definice a informace o marketingových podmínkách . Staženo 16. září 2021 .
  19. ^ Návrhy bannerů mobilních aplikací, motivy, šablony a grafické prvky ke stažení na Dribbble , na dribbble.com . Staženo 16. září 2021 .
  20. ^ Amanda Zantal - Wiener, 7 z nejúžasnějších bannerů na YouTube, jaké jsme kdy viděli , na blog.hubspot.com . Staženo 16. září 2021 .
  21. ^ Daiana řekla: Jak vytvořit efektivní mobilní banner na blog.tagliaerbe.com . Staženo 16. září 2021 .
  22. ^ IAB , na IAB . _ _ Staženo 1. září 2021 .
  23. ^ IAB - Universal Ad Package , na web.archive.org , 5. července 2014. Načteno 1. září 2021 (z originálu archivováno 5. července 2014) .
  24. ^ thinkwithgoogle.com . Získáno 13. září 2021 (Archivováno z originálu 27. března 2016) .
  25. ^ BrennerMichael , na twitter.com .
  26. ^ Marketéři nadále „ plýtvají penězi “ , protože pouze 9 % digitálních reklam je zhlédnuto déle než sekundu , na Marketing Week , 26. července 2016. Staženo 13. září 2021 .
  27. ^ Eric Jackson, Proč se někteří inzerenti domnívají, že 90 % kliknutí na reklamy na Facebooku pochází od robotů? , ve Forbesu . Staženo 13. září 2021 .
  28. ^ Opakování reklamy – The ARF , na thearf.org . Staženo 13. září 2021 .
  29. ^ 15 Alarmující statistiky o bannerových reklamách , Digiday , 21. března 2013. Načteno 13. září 2021 .
  30. ^ Bannerové reklamy mají 99 problémů a jedno kliknutí není jedno , na Marketing Insider Group , 21. května 2020. Staženo 13. září 2021 .
  31. ^ U grafických reklam je vidět, že je důležitější než být kliknuto , na Comscore , Inc. Staženo 13. září 2021 .
  32. ^ Brian X. Chen, Automaticky přehrávaná videa nezmizí. Zde je návod, jak s nimi bojovat. , v The New York Times , 1. srpna 2018. Staženo 13. září 2021 .
  33. ^ The Banner Blindness Infographic , v Infolinks , 21. dubna 2013. Staženo 13. září 2021 .
  34. ^ a b c d Drizzle , 17 Reasons Why Banner Ads Are No Good and The Rise of Ad Blocking , on Medium , 22. srpna 2016. Staženo 13. září 2021 .
  35. ^ Google již nějakou dobu penalizuje vyskakovací okna na mobilu na webindustry.it . Staženo 13. září 2021 .

Související položky

Další projekty

Převzato z " https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Banner&oldid=128633830 "