Micro-série - Micro-series

Une micro-série (également une microsérie) est un récit épisodique de programmation télévisée très court sponsorisé par un annonceur . Il s'agit d'une manière non traditionnelle d'atteindre les marchés primaires. Une micro-série vise à promouvoir un produit tout en engageant les téléspectateurs avec un contenu divertissant. Ces épisodes durent généralement de deux à trois minutes et se déroulent souvent pendant les pauses publicitaires de programmes télévisés populaires. Après chaque date de diffusion, ils sont également disponibles en ligne et sur les appareils mobiles.

Micro-séries populaires

Même si elle n'a pas un large public, une micro-série crée du buzz, surtout si elle est interactive, comme dans le cas de la micro-série 2006 de CBS The Courier . Parfois , un spin-off micro-série est créée à partir d' une émission de télévision populaire, par exemple, NBC prime time de touché, Heroes . En novembre 2008, Sprint Nextel a parrainé une micro-série de quatre épisodes intitulée Heroes: Destiny sur mobile, en ligne et à la télévision. Chaque épisode de cinq à sept minutes a fait ses débuts le lundi soir. La micro-série présentait le téléphone Instint de Sprint dans certaines scènes de ce que David Lang, directeur de MindShare Entertainment, appelle «l'intégration subtile». Des publicités de sprint ont également été diffusées à côté des promotions à l'antenne.

Il est important que le contenu de la micro-série corresponde à l'environnement ou au thème du programme dans lequel il est diffusé. La micro-série Commuter Confidential de TBS en est un bon exemple . En 2008, TBS a lancé un épisode de deux minutes de Commuter Confidential mettant en vedette les produits Revlon et Match.com , pendant Sex and the City . L'intrigue de la micro-série reflète la comédie de Sex and the City produite par HBO . Confidentiel présente quatre personnages féminins et leurs diverses façons de gérer le monde qui les entoure.

Avec l'avènement de l'enregistrement vidéo numérique ( DVR ), les annonceurs tentent de créer des messages de marque qui neutralisent le bouton d'avance rapide. General Motors parraine une micro-série en cinq parties, My Manny sur le TBS de Turner Broadcasting pour mettre en évidence les caractéristiques de son nouveau véhicule Traverse Crossover. Il est diffusé pendant la série originale House of Payne de Tyler Perry .

Avec le succès de la série My Manny - maintenant dans sa troisième saison - General Motors a parrainé une nouvelle série, Gillian en Géorgie , qui a été diffusée sur TBS au printemps 2010. L'émission met en vedette Jill Marie Jones de la renommée de Girlfriends et se concentre sur une hanche New-Yorkaise qui vient dans le sud pour vivre avec la famille de sa sœur. L'émission est diffusée pendant la populaire sitcom de TBS Meet the Browns .

Unilever s'est également lancé dans l'action des micro-séries. La chanteuse Alicia Keys a été sélectionnée par Dove et MTV pour jouer dans leur micro-série "vraie beauté" appelée Fresh Takes . La série tourne autour d'un groupe de femmes dans la vingtaine et des pressions qu'elles doivent surmonter pour poursuivre leurs rêves. Chaque mini-série a été diffusée en tant qu'interprète commerciale lors de la première de The Hills le 24 mars 2008 . La micro-série a pour but de promouvoir les nouveaux produits Dove tout en confrontant les enjeux de l'estime de soi.

Parfois, une micro-série peut se transformer en une sitcom télévisée d'une demi-heure, comme dans le cas de In the Motherhood , une série de courts métrages en ligne sur des mamans qui font face à leur vie chaotique - avec l'aide des services Spring Nextel et des produits de soins capillaires Suave . Cette micro-série vient d'être reprise pour la programmation de la mi-saison sur ABC . Il ancrera un nouveau bloc comique le jeudi, l'une des soirées télévisées les plus compétitives.

Les références