Bo sait - Bo Knows
"Bo Knows" était une campagne publicitaire pour les chaussures de cross-training Nike qui s'est déroulée en 1989 et 1990 et mettait en vedette le joueur professionnel de baseball et de football américain Bo Jackson .
Jackson a été le premier athlète de l'ère moderne à jouer au baseball et au football professionnels la même année. Il était un porte-parole approprié pour la chaussure Nike destinée à un athlète engagé dans plus d'un sport ou avec peu de temps entre les activités pour passer à des chaussures spécifiques au sport.
Annonce originale
L'annonce originale de "Bo Knows" était une publicité télévisée de la société Wieden & Kennedy . Le spot s'ouvre sur une photo de Jackson jouant au baseball et du joueur de baseball Kirk Gibson disant: "Bo connaît le baseball". La scène suivante montre Jackson sur le gril , avec le quart-arrière Jim Everett expliquant: "Bo connaît le football". Jackson joue ensuite au basket - ball , au tennis , au hockey sur glace et va courir , avec Michael Jordan , John McEnroe et Joan Benoit se portant garant de la connaissance de Jackson de leurs sports ( Wayne Gretzky , lorsqu'il est confronté à Jackson en train de faire une mise en échec , dit simplement "Non". ) L'annonce se termine avec Jackson essayant de jouer de la guitare - et échouant mal - après quoi la légende du blues Bo Diddley s'exclame: "Bo, tu ne connais pas Diddley!" Par coïncidence, le spot a été diffusé pour la première fois pendant la pause publicitaire immédiatement après le premier coup de circuit de Jackson lors du match des étoiles de la Major League Baseball en 1989 . La musique des publicités "Cross Training" a été écrite et interprétée par Diddley.
Annonces suivantes
Plus tard, les publicités "Bo Knows" ont vu Jackson s'essayer au cyclisme (en 2012, il a lancé un Gran Fondo en Alabama après les tornades en Alabama de mars 2012 sponsorisé par Nike), au football (avec Ian Rush ), au cricket (avec Ian Botham ), le surf , l' haltérophilie , la course automobile et les courses de chevaux en tant que jockey . Une révision de l'annonce originale de "Bo Knows" s'est terminée avec Jackson ayant appris la guitare et partagé des coups de langue avec Bo Diddley.
Dans une version de la publicité, après que Jackson ait été montré en train d'essayer plusieurs activités, un Sonny Bono confus entre dans le plan et dit (en jouant sur le slogan) : "Je pensais que c'était une autre publicité de Bono."
Dans un autre, Bo Jackson est devenu frustré par un numéro musical exagéré et a quitté le plateau. George Foreman , sentant l'occasion de saisir la vedette, a pris sa place dans le numéro musical.
La campagne publicitaire a été très réussie, faisant des cross-trainers la ligne numéro deux de Nike derrière ses célèbres chaussures de basket-ball. Il a ensuite été parodié par le dessin animé ProStars , qui présentait des portraits de Jackson, Wayne Gretzky et Michael Jordan . Alors que le personnage basé sur Jackson parlait normalement, il disait à la troisième personne « Bo sait [____] » lorsqu'on lui demandait ou qu'on lui demandait de faire quelque chose dans presque chaque épisode.
Il y avait aussi une variante d' annonce de service public encourageant les étudiants à rester à l'école, qui avait plusieurs copies de Bo apparaissant simultanément discutant avec humour comment Bo connaît divers sujets académiques.
Dans la culture populaire
Dans la chanson " Scenario " de A Tribe Called Quest , Phife Dawg déclare " Bo sait ceci, et Bo le sait, mais Bo ne sait pas Jack, parce que Bo ne peut pas rapper... "
Un sketch de Sesame Street (1991) où Jackson a démontré diverses choses que la série enseigne (lettres, chiffres, contraires), avec les Sesame Street Muppets faisant des commentaires "Bo Knows" entre les deux.
En 1994, Ini Kamoze a inclus la ligne « I know what Bo don't know » dans la chanson à succès « Here Comes the Hotstepper ».
En 1995, MCA Records a sorti Bo Knows Bo , un album de certains des plus grands succès de Bo Diddley .
Jackson s'est également moqué de la campagne publicitaire lors d'une apparition dans un épisode de la première saison de Lois et Clark : Les nouvelles aventures de Superman . Dans la scène, il jouait au basket avec Clark Kent ( Superman ), interprété par Dean Cain . Jackson est clairement le meilleur athlète, jusqu'à ce que Kent utilise ses capacités de vol pour attraper le ballon. Jackson répond : "Bo ne le sait pas !"
Une promo pour WGN-TV de » Bozo le clown montrent de la même représenté Bozo essayant de faire une variété de sports, de modifier le slogan « Boze sait ... »
Sur l'émission australienne The Footy Show , un segment intitulé "Beau Knows" est diffusé dans lequel le footballeur de la ligue de rugby Beau Ryan examine un large éventail de sujets de manière comique.
Les références
- Citation d'Adweek comme l'une des meilleures publicités télévisées des années 90 .
- ""Say It Ain't Bo!" , Entertainment Weekly , 27 juillet 1990 (consulté le 8 juin 2007).
- "The Sneaker Wars: Going Toe-to-Toe" de Bernice Kanner, dans The Super Bowl of Advertising: How the Commercials Won the Game , Bloomberg Press, 2004. (Fichier PDF)
