Xandr - Xandr
 | |
| Aiemmin | AT&T -mainonta ja analytiikka (2018) |
|---|---|
| Tyyppi | Division |
| Ala |
Mainonta -analytiikka |
| Edeltäjät | AT&T AdWorks Turner -mainonta |
| Perustettu | 25. syyskuuta 2018 |
| Päämaja |
New York, New York
, MEILLE
|
Palvelettu alue |
Maailmanlaajuinen |
Avainhenkilöt |
Mike Welch ( EVP & GM ) Ben John ( CTO ) |
| Tuotteet | Yhteisö Xandr Invest Xandr Kaupallista |
| Tulot | 2022 miljoonaa dollaria (2019) |
| Vanhempi | AT&T |
| Divisioonat | Xandr Media Xandr Data |
| Tytäryhtiöt |
AppNexus Clypd |
| Verkkosivusto | www |
Xandr, Inc. (lausutaan "Zander") on mainonnan ja analytiikka jako AT & T , joka toimii verkkofoorumi, nimeltään yhteisön, ostamiseen ja myymiseen kuluttajakeskeistä digitaalisen mainonnan.
Historia
Kesäkuussa 2018 hankitun AppNexuksen jälkeen AT&T perusti Xandrin rakentaakseen kansallisen televisiomainonnan markkinapaikan.
Xandr lanseerattiin 25. syyskuuta 2018 ensimmäisessä AT&T Relevance Conference -konferenssissaan Santa Barbarassa, Kaliforniassa, ja se nimettiin emoyhtiön perustajan Alexander Graham Bellin mukaan .
Kesäkuussa 2019 Xandr muutti AppNexus DSP: nsä ja käynnisti Xandr Investin toimimaan sen keskeisenä mainosten ostokeskuksena.
Xandr osti 18. lokakuuta 2019 Massachusettsissa sijaitsevan Clypd-televisiomainonnan yleisöpohjaisen myyntialustan.
30.4.2020 se taitettiin WarnerMediaan .
Huhut ja spekulaatiot levisivät vuonna 2020, että AT&T pyrki myymään ja poistamaan Xandrin yhdessä DirecTV: n ja Crunchyrollin kanssa . Perustelut ovat kaksiosaisia: ensinnäkin AT&T otti valtavan velan WarnerMedian ostamiseksi, ja kaikki ydinliiketoimintaan kuulumattomat omaisuuserät auttaisivat maksamaan tämän velkataakan. Toiseksi Xandr oli luontaisesti vaarantunut sen yhteistyöstä AT&T: n ja HBO MAX: n kanssa, koska monet mahdolliset mainostajat olivat haluttomia käyttämään olennaisilta osiltaan kilpailijaa mainosostoissaan, ja sellaisena se voisi olla itsessään tuottoisampaa.
17. toukokuuta 2021 ilmoitettiin, että WarnerMedia sulautetaan Discovery, Inc.:iin muodostaen uuden julkisesti noteeratun yhtiön nimeltä Warner Bros. Discovery, mutta Xandr -liiketoimintaa ei sisällytetä kauppaan ja se pysyy divisioonana AT&T: stä.
Johtajuus
Xandria johtaa Mike Welch, kun maaliskuussa 2020 lähtenyt GroupM Pohjois -Amerikan entinen toimitusjohtaja Brian Lesser nimitettiin AT&T -mainonnan ja analytiikan toimitusjohtajaksi vuonna 2017. Kess McDonald, joka toimi väliaikaisena toimitusjohtajana Lesserin lähdön jälkeen, muutti GroupM, WPP: n tytäryhtiö , elokuussa 2020.
Toiminnot
Toukokuussa 2019 Xandr käynnisti yhteisön, uuden videomarkkinansa, joka yhdistää mainostajat, kustantajat ja kuluttajamediamerkit, mukaan lukien AT&T: n WarnerMedia -alustat: CNN , TNT , TruTV , B/R Live ja Otter Media . Muita yhteisön alustan medioita ovat Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi ja Xumo , Vudu ja Bloomberg .
Maksullisesti läpinäkyvä, kuluttajakeskeinen Xandr-mainosmalli yhdistää tiedot, AT & T: n äskettäin hankitun WarnerMedia-sisällön, AppNexuksen ja muun omaa mainontatekniikkaa integroidakseen AT & T: n kuluttajaverkostoon, luoden ensimmäisen laatuaan räätälöidyn mainonnan, ja eri mainoksia toimitetaan eri katsojia samanaikaisesti.
Ensimmäisen vuoden aikana Xandrin liikevaihto tuli pääasiassa DirecTV: n myynnistä. Yhtiöllä on noin 1800 työntekijää, joista 60 Euroopassa.
