Markkinoiden dynamiikka

In Economics, markkinoiden dynamiikka ymmärretään muutokset markkinoilla johtuen markkinoiden tuloja ja lähtöjä sekä reaktio talouden aineita kuin voitot / vuokrat, jotka ovat ratkaisevia muodostumista markkinoiden hintojen .

Termin merkitys on kasvanut 1980-luvulta lähtien, kun poliittiset puitteet ja teknologiset innovaatiot vaikuttavat toimijoiden kysyntäkäyttäytymiseen ja yritysten reaktionopeuteen yhä lyhyemmissä jaksoissa.

Termin historiallinen kehitys

Pohjimmiltaan selitetään kysynnän ja tarjonnan vuorovaikutus " näkymättömän käden " kanssa Adam Smithin (1723–1790) mukaan. Tuloksena olevien markkinahintojen tulisi aina johtaa markkinoiden tasapainoon . Teoksessa " The Wealth of Nations " Smith kuvaa markkinoita itsesääntelyinä. Hän kuitenkin tunnusti, että tasapaino on väliaikainen ja että tämä prosessi muuttuu jatkuvasti.

Schumpeter kuvasi tunnetussa teoksessa ” Theory of Economic Development ”, että markkinaprosessi on vakiintuneessa syklissä. Muutokset tähän tasapainoon ovat mahdollisia vain eksogeenisten vaikutusten kautta , joten endogeenisillä mekanismeilla ei olisi vaikutuksia. Schumpeter tarkisti myöhemmin lausuntonsa ja kuvasi vuonna 1942 luovaa tuhoa , jota pidetään kapitalismin keskeisenä ytimenä . Se kuvaa myös voimakasta nousua, kun markkinoille saapuu suuri määrä jäljittelijöitä, jotka jonkin ajan kuluttua heikkenevät taas selvästi.

Historiallisesti katsottuna Schumpeter nähdään edelläkävijänä taloudellisen kehityksen teoreettisessa selityksessä. Jotkut taloustieteilijät kääntyivät muun muassa Schumpeterin puoleen. Baumol , Stewart (1971) yrityskäyttäytymisensä kanssa tai Nelson (1991), jotka tarkastelivat päätösten vaikutuksia ajan myötä, perustuivat Schumpeterin teoriaan. Lisäksi tätä laajennettiin lisäindikaattoreilla, kuten markkinoiden suorituskyky, kilpailun voimakkuus tai innovaatioaste.

Markkinadynamiikan talousteoria

Markkinoiden dynamiikka

Kuvassa on malli, joka selittää markkinoilla vallitsevan dynamiikan teollisuussyklien muodossa. Kun markkinat ovat kehityksen alussa, suuri osa markkinoille tuloista tapahtuu ns. Käyttöönotto- ja kasvuvaiheessa. Nettomarkkinoille tulevien markkinoiden määrä on tässä tapauksessa positiivinen. Tässä vaiheessa tiedetään vain rajoitetusti erityistietoa uudesta tuotteesta, minkä vuoksi kilpailu perustuu aluksi pääasiassa tuotteiden laatuun. Koska suuri osa palveluntarjoajista, etenkin pienyritykset, ovat siirtyneet tähän vaiheeseen, tämä vaihe tunnetaan nimellä "yrittäjyyden tekninen järjestelmä" tai "Schumpeter Mark I -järjestelmä".

Toisessa vaiheessa tuotteet mukautetaan. Laatu on nyt suunnilleen tasapainossa, mikä tarkoittaa sitä, että kilpailu tapahtuu nyt hinnan perusteella. Kuten graafinen esitys osoittaa, markkinoiden kehitys on nyt "rutiinijärjestelmässä" tai "Schumpeter Mark II -järjestelmässä". Laskusuhdanne on merkittävä, mikä tarkoittaa, että suuri määrä palveluntarjoajia poistuu markkinoilta. Vakiintunut, pieni määrä olemassa olevia yrityksiä ja niiden mittakaavaetuja varmistavat, että markkinoille pääsy on tuskin mahdollista. Nettomerkintöjen lukumäärä on nyt negatiivinen.

Esimerkki markkinoista

Nykyinen autoteollisuus on esimerkki rutiinijärjestelmästä. Markkinoille pääsyn esteet ovat tässä korkeat. Syynä tähän on hyvin pääoma- ja tutkimusintensiivinen tuotanto, joka vaikeuttaa markkinoille pääsyä. Yhdistämällä pienemmät erikoistuneet yritykset suuryrityksiin uuden yrityksen mahdollisuudet voittaa perustettuja yrityksiä ovat hyvin vähäiset. Uuden kuljetustekniikan / -laitoksen innovaatio on kuitenkin mahdollista.

Yrittäjyysjärjestelmä tarjoaa muun muassa. Internet-taloustiede 1990-luvulta lähtien, mikä osoittaa, että tavanomaiset markkinoille pääsyn esteet ovat heikentyneet huomattavasti. Institutionaaliset rajoitukset, kuten tullit, standardit jne., Voidaan ohittaa Internetissä. Markkinaosapuoliin liittyviä esteitä, kuten kustannusetuja, pääomavaatimuksia, vähennetään myös. Uudet tulokkaat voivat päästä nopeasti markkinoille pienillä kustannuksilla ja poistua markkinoilta nopeasti. Tavanomaiset, pääomavaltaiset investoinnit eivät siis ole enää tarpeen.

Nykyisten markkinamuutosten merkitys yrityksille

Teoria ja esimerkit ovat havainnollistaneet osallistuvien taloudellisten toimijoiden markkinamuutosta. Ratkaiseva tekijä on aikakertoimen ympärille kehittynyt suuntaus. On käynyt ilmi, että ajanjakso jatkuvasta puomista laskusuhdanteeseen pienenee edelleen. Yrityksen näkökulmasta reaktioaika markkinoiden muutoksiin on siten lyhentynyt huomattavasti ajan myötä.

Siksi on tärkeää, että yritykset kehittävät strategian, jolla ne voivat reagoida nopeasti uusiin innovaatioihin ja suuntauksiin joutumatta markkinoilta.

Katso myös

• Taloudellisen kehityksen teoria
• Kilpailu (talous)
• Kondratjevin sykli
• Tuotteen elinkaari
• Aikakilpailu

kirjallisuus

• Marietta Babos: Markkinoiden dynamiikan evoluutioarvo: Markkinat ja yritykset evoluutiotestissä. 2013, ISBN 978-3-658-10360-6 , s. 15--24 .

• K. Bleicher: Yrityskulttuurien ajallisuudesta. Julkaisussa: Yritys. Vuosikerta 40, nro 4, 1986, sivut 259-288.

• Michael Fritsch: Yrittäjyys - teoria, empirismi, politiikka. 2015, ISBN 978-3-662-45393-3 , sivut 30-32.

Yksittäiset todisteet

1. ↑ H.-G. Baum, AG Coenenberg, T.Günther: Strateginen valvonta. 4. painos. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2007, s.138.
2. ↑ K. Bleicher: Yrityskulttuurien ajallisuudesta. Julkaisussa: Yritys. Osa 40, nro 4, 1986, s. 259 jj.
3. ^ KE Boulding: Mikä on evoluutiotalous? Julkaisussa: Journal of Evolutionary Economics. Osa 1, nro 1 1991, s.12.
4. ↑ Jerry Ellig, Daniel Lin: Dynaamisten kilpailuteorioiden taksonomia dynaamisessa kilpailussa ja julkisessa politiikassa: tekniikka, innovaatiot ja kilpailulaki. 2001, s.22.
5. ↑ Anke Mönning: Autoteollisuus - hyvät kasvunäkymät tulevista haasteista huolimatta. Julkaisussa: GWS Topic Report. Nro 2, 2011, s.12.
6. ↑ Wolfgang Fritz: Markkinoille pääsyn strategiat Internet-taloudessa. (= Valmisteluasiakirja . Nro 99/21). Braunschweigin teknillinen yliopisto, markkinointiinstituutti, 1999, s.15--17.