Myslet jinak

Image
Logo Apple Uvažujte jinak

Myslet jiný ( „Pamatuj jiný“) byl slogan z reklamní kampaně od společnosti Apple v roce 1997, Peter Economides v oboru reklamní agentury TBWA vznikla v Los Angeles. Součástí kampaně byla známá reklama , různé publikace v tištěných médiích a v televizní reklamě . Kampaň trvala do roku 2002.

Myslet jinak

Ústřední text kampaně zněl:

anglická verze Německá verze
Tady k těm bláznivým.
Zmetci.
Rebelové.
Potížisté.

Kulaté kolíčky ve čtvercových otvorech.
Ti, kteří vidí věci jinak.
Nejsou fondem pravidel.
A nemají respekt k současnému stavu .
Můžete je citovat, nesouhlasit s nimi, oslavovat je nebo hanobit.
Jediná věc, kterou nemůžete udělat, je ignorovat je.
Protože mění věci.
Posouvají lidstvo dopředu.
A přestože je někteří mohou považovat za bláznivé,
Vidíme genialitu.
Protože lidé, kteří jsou dost šílení na to, aby přemýšleli
mohou změnit svět,
Jsou ti, kteří ano.
Každému, kdo přemýšlí jinak:
Rebelové,
idealisté,
vizionáři,
postranní myslitelé,
ti, které nelze vtěsnat do žádného schématu,
ti, kteří vidí věci jinak.
Nepodléhají žádným pravidlům
a nemají respekt k současnému stavu.
Můžeme je citovat, odporovat jim, obdivovat je nebo odmítat.
Jediná věc, kterou nemůžeme udělat, je ignorovat je
protože mění věci
protože podporují lidstvo.
A zatímco si někteří myslí, že jsou šílení
vidíme v nich géniové.
Protože ti, kteří jsou dost šílení, aby přemýšleli
mohli změnit svět
jsou ti, kteří to dělají.

Pozadí

Konkurenční IBM inzerovala své osobní počítače sloganem „Think!“, Který původně vytvořil bývalý generální ředitel IBM Thomas J. Watson kolem roku 1910 při práci pro National Cash Register Company (NCR) .

Tvrzení „Mysli jinak“ vidí mnozí, včetně rodilých mluvčích, jako gramaticky nesprávné - jako imperativ s příslovcem by měl být „myslet jinak“. Zde je však míněno „Mysli jinak“ podobným způsobem jako „Mysli na vítězství“ nebo „Mysli na zisk“, za nimiž následuje podstatné jméno, jak zdůrazňuje ve své biografii Steve Jobs. V překladu do němčiny to znamená „myslet jinak“ a ne, jak se předpokládalo, „myslet jinak“. U Steva Jobse byl rozdíl značný - kampaň navazuje na motiv kontrakultury z počátků Applu.

Tvorba reklamní kampaně

TBWA již vytvořila známou komerční „1984“ pro Apple, s níž byl představen Macintosh . Po dočasném odchodu Steva Jobse v roce 1985 až do jeho návratu v prosinci 1996 neobdržela společnost TBWA žádné objednávky od společnosti Apple.

3. srpna 1997 představila TBWA návrh Think-Different Campaign Jobs, ve kterém byla původní myšlenka ukázat zaměstnancům Dreamworks, jak pracují na svých počítačích Mac. Jobs navrhl místo zaměstnanců použít černobílé portréty známých lidí. Jobs osobně zajistil, aby osobnosti jako Joan Baez , bývalá přítelkyně Jobse nebo Yoko Ono , bývalá sousedka Jobse, souhlasily s použitím jejich portrétů v této reklamní kampani a aby text přečetl Richard Dreyfuss . Jobs také navrhl, aby se inzerovaný produkt neobjevoval v celé reklamní kampani.

V rámci kampaně byly vyrobeny televizní reklamy , plakáty a publikace v tištěných médiích, na kterých se mimo jiné představili tito lidé: Albert Einstein , Buzz Aldrin , Bob Dylan , Martin Luther King, Jr. , Richard Branson , Miles Davis , John Lennon , Richard Buckminster Fuller , Thomas Edison , Muhammad Ali , Ted Turner , Maria Callas , Mahatma Gandhi , Amelia Earhart , Alfred Hitchcock , Martha Graham , Jim Henson (s Kermitem ), Jerry Seinfeld (ve zkrácené verzi pro finále Seinfeldu série ), Frank Lloyd Wright a Pablo Picasso .

Pozdější použití

Slogan „Think different“ byl použit znovu a znovu i po skončení reklamní kampaně Apple.

Vyznamenání na „apple.com“

Apple ocenil osobnosti, které původně nebyly součástí kampaně na internetu, na své domovské stránce ve stylu „Think Different“. Podrobně to byly:

smíšený

  • Anglická verze textu kampaně může být viděn ve vysokém rozlišení programové ikony z TextEdit z Mac OS X Leopard na OS X Mavericks . Jediným rozdílem je, že zde byl text formulován jako dopis od Johna Appleseeda blíže neurčené Kate.
  • V roce 2009 Apple vytiskl slogan na obaly nových 21,5 ″ a 27 ″ iMaců a rozšířil autorská práva na slovní značku „Think different“. Dříve zde Apple vytiskl adresu URL svých webových stránek pod seznamem technických údajů .
  • Později se na internetu stále objevovaly obrázky, které zvrátily reklamu s černým humorem, například obrázky Adolfa Hitlera s logem Apple a sloganem „Mysli jinak“.

webové odkazy

Individuální důkazy

  1. ^ Walter Isaacson: Steve Jobs. Simon & Schuster, New York 2011, ISBN 978-1-4516-4853-9 , s. 329 f.
  2. ^ 'Think Different': Reklamní kampaň, která obnovila pověst společnosti Apple .
  3. ↑ http://www.mactechnews.de/gallery/picture/das-nenn-ich-ma-think-different-51410.html