Pepsi Challenge - Pepsi Challenge

Den Pepsi Challenge er en løbende markedsføring kampagne drives af PepsiCo siden 1975. Det er også navnet på et cross country ski løb på Giants Ridge-skiområde i Biwabik, Minnesota , en begivenhed sponsoreret af Pepsi.

Metode

En "Pepsi Challenge" fra begyndelsen af ​​1980'erne 16 oz. (355 ml.) Salgsfremmende dåse og en knap i metalfane, der offentliggør udfordringen.

Udfordringen oprindeligt tog form af en enkelt blind smagstest . I indkøbscentre, indkøbscentre og andre offentlige steder dækker en Pepsi-repræsentant et bord med to hvide kopper: en med Pepsi og en med Coca-Cola . Shoppere opfordres til at smage begge colaer og derefter vælge, hvilken drink de foretrækker. Så afslører repræsentanten de to flasker, så smageren kan se, om de foretrak cola eller Pepsi. Resultaterne af testen hældte til enighed om, at Pepsi blev foretrukket af flere amerikanere. Pepsi -udfordringen har været omtalt i mange af Pepsis tv -reklamer.

Historie og kritik

Udfordringen blev lanceret i 1975 som en del af de igangværende Cola-krige mellem Pepsi og The Coca-Cola Company .

En Coca-Cola pinback-knap, "Jeg valgte cola i Pepsi Challenge."

I sin bog Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005) præsenterer forfatteren Malcolm Gladwell beviser, der tyder på, at Pepsis succes i forhold til Coca-Cola i "Pepsi Challenge" er et resultat af "sip test" -metodens mangelfulde karakter. Hans forskning viser, at smagere generelt foretrækker den sødere af to drikkevarer baseret på en enkelt slurk, selvom de foretrækker en mindre sød drikke i løbet af en hel dåse. Donald M. Kendall fra Pepsi promoverede Pepsi Challenge.

Når præferencen i blindtest sammenlignes med tests, hvor kopper er mærket med vilkårlige etiketter (f.eks. S eller L) eller mærkenavne, ændres præferencer. Videnskabelige fund understøtter en mærkbar forskel mellem Coca-Cola og Pepsi, men ikke mellem Pepsi og RC Cola .

I sin bog, Bad Habits , beskriver humoristen Dave Barry Pepsi -udfordringen som "Pepsis igangværende misforståede forsøg på at overbevise offentligheden om, at cola og Pepsi ikke er det samme, hvilket de selvfølgelig er."

I 2015 relancerede Pepsi Pepsi Challenge på sociale medier. Som en del af dette års lange reklame underskrev Pepsi forskellige berømthedsambassadører for at annoncere deres produkt på deres sociale mediekonti under hashtagget #PepsiChallenge.

Konkurrence

I 1981 kørte Pepsi en "Pepsi Challenge Payoff" -konkurrence, der ville uddele en stor præmie til alle, der kunne samle Pepsi -flaskehætter, der stavede ordene "Pepsi Challenge".

Se også

• Cola Wars
• Ny cola
• Pepsi seje dåser
• Pepsi ting

Referencer

Yderligere læsning

• Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Prefrontal cortex-skade afskaffer mærkeændringer i cola-præference. Social kognitiv og affektiv neurovidenskab, 3 , 1-6.
• Pronko, NH, Herman, DT (1950). Identifikation af coladrikke. IV. Efterskrift. Journal of Applied Psychology, 34 , 68–69.
• Uldfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi versus cola: Etiketter, ikke smag, sejrer" (PDF) . Psykologiske rapporter . 52 : 185–186. doi : 10.2466/pr0.1983.52.1.185 . S2CID  147103073 . Arkiveret fra originalen 2006-09-14.CS1 -vedligeholdelse: bot: original URL -status ukendt ( link )