Interessegraf - Interest graph
En interessegraf er en online repræsentation af de specifikke ting, som en person er interesseret i. Interessegrafer har opfattet nytte og værdi på grund af forudsætningen om, at folks interesser er et vigtigt aspekt af, hvem de er, der indgår i deres personlige identitet og kan bruges som indikatorer for ting, som hvad de måske vil gøre eller købe, hvor de vil måske gå, eller hvem de måske vil mødes, følge eller stemme på.
Forholdet mellem interessegraf og social graf
Interessegrafer og sociale grafer er nært beslægtede, men de er ikke det samme. Interessegrafer bruges til at skabe folks interessenetværk. Hvor Facebook og andre sociale netværk er organiseret omkring en persons venner eller en social graf, er interessenetværk organiseret omkring en persons interesser, deres interessegraf. Ligesom sociale grafer er kort over enkeltpersoners sociale medieforbindelser, der følger dem på nettet, kan interessegrafer som kort over enkeltpersoners interesser ligeledes følge dem på nettet. På denne måde giver en persons interesser, som de er repræsenteret i en interessegraf, et middel til yderligere personalisering af nettet baseret på at krydse interessegraferne med webindhold. Interessegrafer eller interessenetværk kan i nogle tilfælde stamme fra sociale grafer eller sociale netværk og kan bevare deres sammenhæng inden for det sociale netværk. Disse er specifikt sociale interessegrafer eller interessebaserede sociale grafer. For at en interessegraf skal være nøjagtig og udtryksfuld, skal den tage højde for eksplicit erklærede interesser, f.eks. "Synes godt om" på Facebook eller "Interesser" i en LinkedIn- profil, samt implicit interesse udledt af brugeraktiviteter såsom klik, kommentarer , [tagged] fotos og check-ins. Sociale netværk er ofte en kilde til disse data.
Anvendelse af interesse graf
Der er en række anvendelser til interessegrafer både fra et personligt og forretningsmæssigt synspunkt. Interessegrafer kan anvendes i forbindelse med sociale grafer som en måde at møde eller oprette forbindelse til mennesker i et socialt netværk eller samfund, der har fælles eller fælles interesser, og som måske ikke nødvendigvis ellers kender hinanden. Interessegrafer kan også anvendes til markedsføring til formål som publikumsanalyse og publikumsbaseret køb, til sentimentanalyse og til reklame som en anden form for adfærdsmæssig profilering og målretning baseret på interesser. Som et eksempel kan virksomheder som Twitter gennem brug af interessegrafer målrette annoncer mere specifikt baseret på deres brugeres individuelle interesser. Interessegrafer kan anvendes til produktudvikling ved hjælp af kundeinteresser til at hjælpe med at bestemme, hvilke nye funktioner eller muligheder der skal leveres i fremtidige versioner af et produkt. Interessegrafer har også mange andre anvendelser, herunder simulering, forskning og andre indholdsopdagelses- og filtreringsopgaver, som input til anbefalingsmotorer til film, bøger, musik osv. Og til læring og uddannelse.
