Google Analytics - Google Analytics
 | |
Type websted |
Webanalyse |
|---|---|
| Ejer | |
| URL | analytics |
| Kommerciel | Ja |
| Registrering | Påkrævet |
| Lanceret | 14. november 2005 |
| Nuværende status | Aktiv |
Google Analytics er en webanalysetjeneste , der tilbydes af Google, der sporer og rapporterer webstedstrafik, i øjeblikket som en platform inden for mærket Google Marketing Platform. Google lancerede tjenesten i november 2005 efter at have erhvervet Urchin .
Fra 2019 er Google Analytics den mest udbredte webanalysetjeneste på nettet. Google Analytics leverer et SDK, der gør det muligt at indsamle brugsdata fra iOS- og Android -appen , kendt som Google Analytics til mobilapps . Google Analytics kan blokeres af browsere, browserudvidelser, firewalls og andre midler.
Google Analytics har gennemgået mange versioner siden starten. Det er i øjeblikket på sin 4. iteration af platformen, der kaldes GA4. GA4, der nu er standardinstallation af Google Analytics, er den omdøbte version til (App + Web) -ejendom, som Google havde frigivet i 2019 i en beta -form. GA4 har i øjeblikket erstattet UA, Universal Analytics. Et bemærkelsesværdigt træk ved GA4 er en naturlig integration med Googles BigQuery, en funktion, der tidligere kun var tilgængelig med virksomheden GA 360. Dette træk angiver Googles bestræbelser på at integrere GA og dets gratis brugere i deres bredere cloud -tilbud.
Funktioner
Google Analytics bruges til at spore webstedsaktivitet såsom sessionsvarighed , sider pr. Session, afvisningsprocent osv. For personer, der bruger webstedet, sammen med oplysningerne om trafikkilden. Det kan integreres med Google Ads , som brugerne kan oprette og gennemgå onlinekampagner ved at spore landingssidekvalitet og konverteringer (mål). Mål kan omfatte salg, leadgenerering, visning af en bestemt side eller download af en bestemt fil. Google Analytics 'tilgang er at vise data på højt niveau på instrumentbrættet til den tilfældige bruger og mere dybtgående data længere inde i rapportsættet. Google Analytics -analyse kan identificere dårligt effektive sider med teknikker såsom tragtvisualisering, hvor besøgende kom fra ( henvisninger ), hvor længe de blev på webstedet og deres geografiske position. Det giver også mere avancerede funktioner, herunder tilpasset besøgssegmentering. Google Analytics e-handelsrapportering kan spore salgsaktivitet og effektivitet. E-handelsrapporterne viser et websteds transaktioner, indtægter og mange andre handelsrelaterede metrics.
Den 29. september 2011 lancerede Google Analytics realtidsanalyse, så en bruger kunne få indsigt i de besøgende, der aktuelt er på webstedet. En bruger kan have 100 webstedsprofiler. Hver profil svarer generelt til et websted . Det er begrænset til websteder, der har en trafik på færre end 5 millioner sidevisninger om måneden (cirka 2 sidevisninger pr. Sekund), medmindre webstedet er knyttet til en Google Ads -kampagne. Google Analytics inkluderer Google Website Optimizer , der er omdøbt til Google Analytics indholdseksperimenter . Google Analytics ' kohorte -analyse hjælper med at forstå adfærden hos komponentgrupper af brugere bortset fra din brugerpopulation. Det er en fordel for marketingfolk og analytikere for en vellykket implementering af en marketingstrategi.
Historie
Google købte Urchin Software Corp. i april 2005. Googles service blev udviklet fra Urchin on Demand . Systemet bringer også ideer fra Adaptive Path, hvis produkt, Measure Map, blev erhvervet og brugt i redesignet af Google Analytics i 2006. Google fortsatte med at sælge den selvstændige, installerbare Urchin WebAnalytics Software gennem et netværk af værditilvækste forhandlere, indtil afbrydelse på 28. marts 2012. Google-mærket version blev udrullet i november 2005 til alle, der ønskede at tilmelde sig. På grund af ekstremt stor efterspørgsel efter tjenesten blev nye tilmeldinger imidlertid suspenderet en uge senere. Da kapacitet blev tilføjet til systemet, begyndte Google at bruge en lotteritype -invitationskodemodel. Inden august 2006 udsendte Google partier med invitationskoder, da serverens tilgængelighed var tilladt. siden midten af august 2006 har tjenesten været fuldt tilgængelig for alle brugere-uanset om de bruger Google til annoncering eller ej.
Den nyere version af Google Analytics -sporingskoden er kendt som den asynkrone sporingskode, som Google hævder er mere følsom og præcis og er i stand til at spore meget korte aktiviteter på webstedet. Den tidligere version forsinkede indlæsning af sider, og derfor blev den af ydeevnehensyn generelt placeret lige før </body>kroppen lukkede HTML -tag. Den nye kode kan placeres mellem <head> ... </head>HTML -head -tags, fordi den, når den er udløst, kører parallelt med indlæsning af sider. I april 2011 annoncerede Google tilgængeligheden af en ny version af Google Analytics med flere dashboards, flere tilpassede rapportindstillinger og et nyt interface -design. Denne version blev senere opdateret med nogle andre funktioner såsom real-time analytics og mål flowdiagrammer.
I oktober 2012 blev en anden ny version af Google Analytics annonceret, kaldet Universal Analytics. De vigtigste forskelle fra de tidligere versioner var: sporing på tværs af platforme, fleksibel sporingskode til indsamling af data fra enhver enhed og introduktion af tilpassede dimensioner og brugerdefinerede metrics.
I marts 2016 udgav Google Google Analytics 360 , som er en softwarepakke, der giver analyse af investeringsafkast og andre marketingindikatorer. Google Analytics 360 indeholder syv hovedprodukter: Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution og Audience Center.
I oktober 2017 blev en ny version af Google Analytics annonceret, kaldet Global Site Tag . Dets erklærede formål var at forene mærkningssystemet for at forenkle implementeringen.
I juni 2018 introducerede Google Google Marketing Platform , et online reklame- og analysemærke . Den består af to tidligere Google -mærker, DoubleClick Digital Marketing og Google Analytics 360.
I oktober 2020 udgav Google Google Analytics 4 under forkortelsen GA4.
Teknologi
Google Analytics implementeres med " sidetags ", i dette tilfælde kaldet Google Analytics -sporingskoden, som er et udsnit af JavaScript -kode, som webstedsejeren tilføjer til hver side på webstedet. Sporingskoden kører i klientbrowseren, når klienten gennemser siden (hvis JavaScript er aktiveret i browseren) og indsamler besøgsdata og sender den til en Google -dataindsamlingsserver som en del af en anmodning om et webfyr .
Sporingskoden indlæser en større JavaScript -fil fra Googles webserver og indstiller derefter variabler med brugerens kontonummer. Den større fil (i øjeblikket kendt som ga.js) var typisk 40 kB fra maj 2018.
Filen behøver normalt ikke at blive indlæst på grund af browser -cachelagring. Forudsat at cachelagring er aktiveret i browseren, downloader den ga.js kun én gang i starten af besøget. Da alle websteder, der implementerer Google Analytics med ga.js -koden, bruger den samme masterfil fra Google, vil en browser, der tidligere har besøgt et andet websted, der kører Google Analytics, allerede have filen cachelagret på deres maskine.
Ud over at overføre oplysninger til en Google -server, angiver sporingskoden en førstepartscookie (hvis cookies er aktiveret i browseren) på hver besøgendes computer. Denne cookie gemmer anonyme oplysninger kaldet ClientId. Inden lanceringen af Universal Analytics var der flere cookies, der lagrede oplysninger, f.eks. Om den besøgende havde været på siden før (ny eller tilbagevendende besøgende), tidsstemplet for det aktuelle besøg og det henvisende websted eller kampagne, der ledte den besøgende til side (f.eks. søgemaskine , søgeord, banner eller e -mail ).
Hvis den besøgende ankom til webstedet ved at klikke på et link mærket med UTM -parametre (Urchin Tracking Module) såsom:
- https://www.example.com/side?utm_content = buffercf3b2 & utm_medium = social & utm_source = facebook.com & utm_campaign = buffer
derefter overføres tagværdierne også til databasen.
Begrænsninger
Derudover tillader Google Analytics til mobilpakke, at Google Analytics kan anvendes på mobilwebsteder. Mobilpakken indeholder sporingskoder på serversiden, der bruger PHP , JavaServer Pages , ASP.NET eller Perl til sit sprog på serversiden. Mange annoncefiltreringsprogrammer og -udvidelser, f.eks. Firefox 's Enhanced Tracking Protection, browserudvidelsen NoScript og mobiltelefonappen Disconnect Mobile kan imidlertid blokere Google Analytics -sporingskoden. Dette forhindrer en vis trafik og brugere i at blive sporet og fører til huller i de indsamlede data. Fortrolighedsnetværk som Tor vil også maskere brugerens faktiske placering og præsentere unøjagtige geografiske data. En lille brøkdel af brugerne har ikke JavaScript-aktiverede/kompatible browsere eller deaktiverer denne funktion. Disse begrænsninger, hovedsageligt annoncefiltreringsprogrammer, kan tillade et betydeligt antal - undertiden størstedelen - af besøgende at undgå trackeren.
En potentiel indvirkning på datanøjagtigheden kommer fra, at brugere sletter eller blokerer Google Analytics -cookies. Uden at cookies er angivet, kan Google Analytics ikke indsamle data. Enhver individuel webbruger kan blokere eller slette cookies, hvilket resulterer i datatab af disse besøg for Google Analytics -brugere. Websitetsejere kan tilskynde brugerne til ikke at deaktivere cookies ved f.eks. At gøre besøgende mere trygge ved at bruge webstedet ved at sende en fortrolighedspolitik . Når en bruger navigerer mellem websider, giver Google Analytics webstedsejere JavaScript -tags (biblioteker) til at registrere oplysninger om den side, en bruger har set, f.eks. Sidens webadresse. Google analytics JavaScript -biblioteker bruger HTTP -cookies, som de husker, hvad en bruger har gjort på tidligere sider og hans interaktioner.
En anden begrænsning af Google Analytics for store websteder er brugen af stikprøver i genereringen af mange af dens rapporter. For at reducere belastningen på deres servere og for at give brugerne et relativt hurtigt svar på deres forespørgsel, begrænser Google Analytics rapporter til 500.000 tilfældigt udtagne sessioner på profilniveau til sine beregninger. Selvom fejlmargener er angivet for besøgsmetric, er der ikke angivet fejlmargener for andre metrics i Google Analytics -rapporterne. For små datasegmenter kan fejlmargenen være meget stor.
En af de største begrænsninger ved Google Analytics er dens manglende evne til at spore og tilskrive offline -konverteringer. Offline konverteringssporing er påkrævet for at måle virkningen af online marketingkampagner i "offline" miljøer, f.eks. Salgssteder, callcentre, tilknyttede netværk eller betalingsgateways. Da Google Analytics er et JavaScript -tag, der er angivet på et websted, går den besøgende, når den besøgende skifter fra webstedsmiljøet til en telefonsamtale, og "callcenter" -aktiviteten kan ikke linkes direkte til det første besøg eller den besøgende. Tredjepartsværktøjer integreret med Google Analytics er nu i stand til at spore kunderejser fra online til offline miljøer.
Ydeevne
Der har været flere online diskussioner om Google Analytics's indvirkning på webstedets ydeevne. Google introducerede imidlertid asynkron JavaScript -kode i december 2009 for at reducere risikoen for at bremse indlæsning af sider, der er tagget med ga.js -scriptet.
Privatliv
På grund af dets allestedsnærværende giver Google Analytics anledning til bekymringer om fortrolighed. Når nogen besøger et websted, der bruger Google Analytics, sporer Google det besøg via brugernes IP -adresse for at bestemme brugerens omtrentlige geografiske placering. For at opfylde tyske lovkrav kan Google Analytics anonymisere IP -adressen. Google har også frigivet et browser-plug-in, der deaktiverer data om et sidebesøg, der sendes til Google, men denne browserudvidelse er ikke tilgængelig for mobile browsere. Siden dette plug-in er produceret og distribueret af Google selv, har det mødt megen diskussion og kritik. Desuden har erkendelsen af Google-scripts, der sporer brugeradfærd, skabt produktionen af flere, ofte open source , browser-plug-ins til at afvise sporingscookies. Disse plug-ins tillader brugere at blokere Google Analytics og lignende websteder fra at spore deres aktiviteter. Mange browsere giver brugerne mulighed for at afvise tredjepartscookies og tracking-scripts, i nogle tilfælde er dette standardindstillingen.
Det er blevet anekdotisk rapporteret, at der kan opstå fejl bag proxyservere og flere firewalls, ændring af tidsstempler og registrering af ugyldige søgninger. Webmastere, der søger at afbøde Google Analytics 'specifikke privatlivsproblemer, kan anvende en række alternativer, hvor deres backends er hostet på deres egne maskiner . Indtil dets ophør var et eksempel på et sådant produkt Urchin WebAnalytics Software fra Google selv. Den 20. januar 2015 rapporterede Associated Press , at HealthCare.gov gav adgang til tilmeldte personoplysninger til private virksomheder, der specialiserede sig i reklame , og nævnte specifikt Google Analytics.
Support og uddannelse
Google tilbyder gratis Google Analytics IQ -lektioner, Google Analytics -certificeringstest, gratis FAQ i Hjælp og Google Grupper -forum til officiel Google Analytics -produktsupport. Nye produktfunktioner annonceres på Google Analytics -bloggen. Virksomhedsunderstøttelse leveres via Google Analytics -certificerede partnere eller Google Academy for Ads.
Tredjeparts support
Google Analytics API bruges af tredjeparter til at opbygge tilpassede applikationer, f.eks. Rapporteringsværktøjer. Mange sådanne applikationer findes. Den ene blev bygget til at køre på iOS (Apple) -enheder og findes i Apples app store . Der er nogle tredjepartsprodukter, der også leverer Google Analytics-baseret sporing. Management API, Core Reporting API, MCF Reporting API og Real Time Reporting API er underlagt grænser og kvoter.
Popularitet
Google Analytics er den mest anvendte webstatistikstjeneste. I maj 2008 offentliggjorde Pingdom en undersøgelse om, at 161 af de 500 (32%) største websteder globalt ifølge deres Alexa -rang bruger Google Analytics.
Et senere stykke analyse af markedsandele hævdede, at Google Analytics blev brugt af omkring 49,95% af de bedste 1.000.000 websteder (som rangeret i 2010 af Alexa Internet ).
I 2012 var brugen omkring 55% af de 10.000 mest populære websteder. Og i august 2013 blev Google Analytics brugt af 66,2% af de 10.000 mest populære websteder sorteret efter popularitet, som rapporteret af BuiltWith.
