Advertising Research Foundation - Advertising Research Foundation
Den Advertising Research Foundation (ARF) er en nonprofit brancheorganisation til oprettelse, sammenstille, syntese og dele viden inden for reklame og medier . Det blev grundlagt i 1936 af Association of National Adverters og American Association of Advertising Agencies . Dens erklærede mission er at forbedre praksis med reklame , markedsføring og medieforskning i stræben efter mere effektiv markedsføring og reklamekommunikation. Dets medlemskab består af over 400 annoncører , reklamebureauer , forskningsfirmaer, mediefirmaer , uddannelsesinstitutioner og internationale organisationer.
ARF gennemfører adskillige forskningsinitiativer. Det udgiver Journal of Advertising Research , et peer review akademisk tidsskrift . Det sponsorerer også en række reklamerelaterede marketingundersøgelser og afholder periodiske konferencer om reklame og medierelaterede emner. ARF driver Roy Morgan Information Center som et clearingcenter for reklameforskning, promovering af industristandarder og retningslinjer, og det giver uddannelse og administrerer det årlige David Ogilvy Awards-program .
ARF har et videnscenter, som huser historiske rapporter, papirer og videoer, der er udviklet i de formative år inden for reklameforskningsindustrien, som ikke findes andre steder. ARF Knowledge Center, der blev oprettet i 1953 for at tjene som en central ressource for rigdom af materialer relateret til reklameforskning, tilbyder også specialiserede værktøjer og tjenester til at hjælpe ARF-medlemmer med at holde sig ajour med den nyeste viden, der er relevant for deres forretningsbehov .
Indhold
Historie
Advertising Research Agency blev dannet i 1936. I løbet af de første 15 år sponsede ARF over 200 studier, herunder undersøgelser, der involverede aviser, gårdstidsskrifter, erhvervsmagasiner og en udgivelse af ledelsen.
I begyndelsen af 1950'erne begyndte ARF at samarbejde med mediefirmaer ud over annoncører og agenturer. Agenturet overvågede en undersøgelse af husholdningens ejerskab af radio- og tv-apparater i 1954. Det offentliggjorde også "Anbefalede standarder for radio- og tv-programmets målgruppemålinger" i 1954. I 1955 påvirkede ARF det amerikanske folketællingsbureau til at medtage et tv-ejerskabsspørgsmål i sine spørgeskemaer. Forskningsvirksomheder blev inviteret til at blive ARF-medlemmer i 1967.
I løbet af 1990'erne var ARF i spidsen for den bemærkelsesværdige primære forskning i undersøgelser såsom Copy Research Validity Project , som omdefinerede området for kopitestning og ARF / Ad Council-undersøgelsen for at bestemme virkningen af public service-reklame . For nylig har ARF banebrydt bestræbelserne på at definere engagement i reklamer og til at måle forbrugernes følelsesmæssige reaktioner på reklame.
Fora
ARF er vært for fora, der er møder og præsentationer, hvor brancheeksperter og medlemmer kan dele viden og information. Fora afholdes på ARFs NYC-kontor beliggende på 432 Park Avenue South og er også praktisk taget tilgængelige.
